Omedelbart en liten kommentar. Eftersom Förenade Arabemiraten är ett muslimskt land är försäljning av alkohol endast tillåtet här i licensierade restauranger, barer, klubbar och specialbutiker för människor som inte är muslimer. Därför gör vårt möte och konversation med Igor Galburt inte på något sätt dold eller direkt reklam för alkohol, utan orsakades av intresse för att framgångsrikt marknadsföra ett stort ryska märke på världsmarknaderna, inklusive i länder i Mellanöstern.
Till min logiska fråga: "Hur och varför hamnade du i Dubai?" Igor svarade: "Först har jag främjat varumärket Russian Standard i mer än ett och ett halvt år i status som" varumärkesambassadör "i olika länder i världen, och innan det gjorde jag i princip samma arbete, men bara i USA, där marknadsföringen var Våra produkter. Ursprungligen hamnade jag i företaget eftersom jag hade varit vän med dess ägare Rustam Tariko i mer än trettio år. När de letade efter en "ambassadör", valde valet på mig, för de tycks inte hitta det bästa. Vad gör jag idag? Jag reser runt i världen, kommunicerar med pressen, PR-företag, distributörer och bartendrar för att "så" n grundläggande kunskaper om varumärket och dess produkter och kärnan i vad jag sådd har redan förmedlats av andra. Därför tror jag verkligen på pressen och är väldigt vänlig med henne. Men jag är särskilt vän med bartender, eftersom en levande person alltid häller dina drinkar. Och här är han, bartendern , kan antingen göra ett namn för alkoholvarumärket eller begrava det genom att sätta en flaska i baren med en etikett på väggen på den högsta hyllan så att ingen kan se det. Och när jag till exempel kommer och frågar: "Tja, hur går det vodka? ", kommer han att svara:" Fina, där är hon, stående! ". Egentligen hamnade jag i Dubai med syftet att presentera vår produkt för bartendrarna och att delta i tävlingen för det bästa av dem som medlem av juryn. "
Jag frågar: "Vilken typ av tävling är det här? Och hur kan man skilja en vodka från en annan, eftersom essensen av drycken ligger i dess formel, som Dmitrij Ivanovich Mendeleev också härledde?" Igor skrattar (vad de ska göra, jag är fortfarande en amatör, inte en smakare): "En riktig professionell bartender kan alltid skilja en bra produkt från en dålig genom att smaka på den. Kärnan i tävlingen vi håller bland de bästa bartendrarna i Dubai är att lära dem att känna igen en högkvalitativ produkt och göra det på det är baserat på de bästa cocktailsna, inklusive våra signaturer, som Kalinka, Röda Moskva, etc. När det gäller Mendeleev, naturligtvis, utgjorde denna stora kemist andelen utspädning av ren alkohol med vatten för att producera original rysk vodka, och idag varje Tillverkaren säger om sina produkter att han gör den bästa vodka i världen. Allt testas emellertid empiriskt. Efter att ha öppnat flaskan bör du lukta korn eller nybakat bröd och inget mer. Då är det rätt dryck, som vi kallar "Russian Standard". Jag kan skilja våra produkter från andra sorter, och ärligt talat bryr vi oss om konsumenten och erbjuder honom det bästa - både smak, mjukhet och till och med utseendet på paketet. Det är viktigt för oss att vår standard erkänns som den första i världen! "
Jag fortsätter att komma till botten av frågan: "Tja, varför är den" ryska standarden "den första?" Igor förklarar tålmodigt: "Ja, för ägaren av varumärket, Rustam Tariko, bryr sig inte. Han övervakar varje steg i arbetet med produkten och arbetar med teamet för att ständigt förbättra själva drinken, dess utseende och råmaterial. Vi lever med dig under 2000-talet, och det är viktigt för oss att veta hur mycket ren mat vi äter eller dricker. Vi är bokstavligen oroliga för allt! " Tja, ok, jag håller med
Jag ler och som en man som dricker för lite förstår jag att dilemmaet med att "dricka eller inte dricka" alla bestämmer själv, men om du fortfarande dricker, vad är det bästa stället att stoppa? "Jag personligen dricker inte mörk sprit, det vill säga whisky, konjak eller rom," säger Igor, "jag föredrar den ryska standarden med is, eller som de säger i Amerika" på klippor. "Denna dryck, sitter i en bar, Du kan långsamt smutta av en slurk under kvällen. Och på morgonen kommer det inte att bli någon huvudvärk och andra konsekvenser. Och ändå, vad lockar så alkoholproducenter till länder som Förenade Arabemiraten? "Sedan före tillkomsten av den ryska standarden fanns det inget globalt varumärke på en sådan nivå från Ryssland i världen, vi är tillräckligt ambitiösa för att erövra hela världen och låta alla förstå att de i Ryssland tillverkar produkter som inte är lika. De människor som inte dricker alkohol kanske inte oroa sig för detta, och de som tillåter sig att dricka förtjänar det bästa. Därför är vi här! ", sammanfattar Igor Galbert, och jag minns plötsligt ett av citaten från Rustam Tariko som nyligen publicerades av Forbes magazine:" Jag har alltid valt en viss typ av verksamhet gör det inte Det är bara på principen att det kommer att ge mig mycket pengar. Du borde vara "upphetsad", det vill säga inspirerad av vad du gör. Allt jag gör i livet, jag är "upphetsad över det." Detta är min enorma konkurrensfördel. ". Det är hemligheten! Att vara den första behöver inte för mycket - bara önskan att vara den första! Sådan är standarden.
