kan England ge världen en värld bortsett från dess oskakliga tradition, hennes majestät drottningen och de dagliga tepartierna klockan fem? Det finns dock anledning att debunkera en annan myt! I oktober 2008 föddes ett nytt lyxmärke i England. Det kallas Illamasqua. Illamasquas kreativa team bestod av makeupartist Alex Boxing, konstnären Ani Hove och den legendariska punken David Vanian. Förutom hudvårdsprodukter för kvinnor och män, började varumärket producera unik dekorativ kosmetika. Den första märkesbutiken öppnades vid Selfridges på Oxford Street i London. Och i april 2010 hölls presentationen av varumärkesavdelningen Illamasqua på Bloomingdales modegalleri på Dubai Mall. Vi pratade med Alex Boxing, varumärkets art director, om den kreativa inställningen till smink och varför Illamasqua är "för ditt alter ego" kosmetika. Förresten, jag kommer omedelbart att göra dig besviken som tror att Alex är en man. Inte alls. Alex Boxing är en ung, miniatyr kvinna som på något sätt påminner om båda schackkungarna (både svart och vitt) från sagan "Alice i underlandet". Så ...Alex, som jag förstår det accepterar du definitivt inte det traditionella sättet att sminka, men försök att avslöja essensen av en kvinna, hennes eget "jag" med det. När och vad bidrog till Illamasquas födelse?
Det finns ett mycket stort gap mellan bara smink och den som kan förmedla andra till ditt personliga budskap - sensuellt, erotiskt, emotionellt. När jag tittade på bilderna som omger mig med smart smink på sommaren eller hösten från olika märken insåg jag att de alla slogs samman till en, eftersom de saknade något personligt. Människor kan inte vara lika, som tvillingar. Du kan inte bara köpa något, bara styrd av reklamslogans. Och var är semestern?
Så idén att skapa Illamasqua föddes. När allt kommer omkring borde någon säga till folk att det finns professionell kosmetika skapad för dig, för själen, för självuttryck. Innan Illamasqua fanns inga engelska kosmetikvarumärken på marknaden. Vi var de första och beslutade att vi måste ge människor helt andra bilder! När allt är världen fylld med ljusa och olika färger.
Så föreslår Illamasqua att måla sig själv, beroende på situationen?
Naturligtvis! Det här är fantastiskt! Idag ritar du en fjäril som vill flyga från kinden, imorgon - en blomma eller en originalprydnad. När vi kom på Illamasqua visste vi att vi inte bara vill skapa en enorm variation av färger och nyanser av dekorativ kosmetika - skuggor, läppstift, pulver, speciella skimrande produkter och oljor, guld, silver och brons eyeliners, för att ge alla en möjlighet att måla på egen hand ansikte, hals eller dekolleté allt som själen önskar, men borde också driva människor till kreativa manifestationer. I slutändan är det bara kosmetika som kan tvättas bort när som helst!
Vad var inspirationen för att skapa en så varierad palett?
Jag älskar bara fantasifilmer och goda sagor. Detta är ett riktigt fält för kreativitet och en outtömlig inspirationskälla. Jag gillar verkligen att komma med nya bilder och skapa lämpliga kosmetiska produkter för dem. Du tänker bara hur fantastiskt det är när människor är redo att få piercingar eller tatueringar, men vågar inte måla sina läppar med ljusröd läppstift, göra blå ögonbrynen och limgula eller orange ögonfransar.
Tatueringar görs vanligtvis av en specialist, men du måste måla dina läppar och applicera ögonfransar själv, och inte alla vet hur ...
Detta är förresten också en av våra uppgifter - att lära dig att använda alla dekorativa medel och olika tekniker för att använda professionell Illamasqua-makeup. I våra märkesbutiker och avdelningar i New York, London, Sydney, nu här i Dubai, kan alla innan de köper något pröva produkterna och be våra professionella försäljningskonsulter visa alla sätt att använda dem. Vi vill skapa en koppling mellan köparen och kosmetika som han gillar och passar. Det är så enkelt! Om du vill att den röda läppstiften ska ligga perfekt och hålla i läpparna under lång tid - applicera först pulvret på dina läppar, vilket jag personligen gör varje dag. Och din läppstift kommer inte "fly" någonstans. Vi dikterar aldrig att det här är smink för en sådan säsong. I slutändan är det tråkigt att följa ”modetrenderna” som någon sätter ständigt.
Hur accepteras Illamasqua-varumärket på olika marknader?
Jag skulle vilja veta om det själv. Till exempel kan jag inte ta reda på vad köparnas reaktion i Dubai kommer att bli. Men jag är väldigt intresserad. Här i Mellanöstern är kvinnlig skönhet gömd från nyfikna ögon, det är något mer personlig och intim. I Amerika, Storbritannien och Australien är Illamasqua märke 1 för fester och kostymbollar, och vår kosmetika används också ofta i Hollywood-filmer. Förutom Mellanöstern vill jag erövra Japan och Singapore och naturligtvis Ryssland. Efter att ha presenterat Illamasqua i London fick vi ju den allra första positiva feedbacken från ryska kunder.
Vilken Illamasqua-produkt säljer lika bra överallt?
Röd läppstift! Det är en bästsäljare över hela världen. Tydligen är många imponerade av bilden av Greta Garbo. Jag gillar personligen verkligen honom. Ögonskuggor i olika färger är också ett bra köp. Nyligen har olika produkter och pulver som skapar en flimrande effekt, liksom våra nya kroppsoljor med överflöd och lätt glans, varit mycket populära. Vi har produkter som skapar effekten av en lackerad yta på kroppen. De ser fantastiska ut på sommaren. Och allt detta påminner mig om en film om Charlie och Chocolate Factory.
Men jag är emot alla generaliseringar. Vi är alla olika och vill vara olika från varandra, vi älskar alla sagor och vill återvända till barndom och magi. Med Illamasqua har detta blivit möjligt. Det är det som gör mig lycklig.
Vill du önska något till våra läsare?
Var modig. Försök med dig själv alla bilder som du tror passar dig. Var inte rädd eller lyssna på någon. Försök att vara dig själv! När allt kommer omkring kan kosmetika alltid tvättas bort!
Tack, Alex. Jag önskar dig och ditt märke ännu fler fans.
