Sassoon Sirmakes, 24-årig chef för klockföretaget, var intresserad av sin fars verksamhet sedan barndomen, och vid 17 års ålder, efter examen från skolan, mötte han ett dilemma: att fortsätta sina studier eller göra sin verksamhet som far. Efter att ha arbetat med sin far, Sassoon våren 2004, samarbetade han med den berömda klockdesignern Antonio Terranova, som vid en tid arbetade på klockkollektionerna Cartier, Piaget, TAG-Heuer.
Efter att ha intresserat investerare i sin affärsplan grundade Sassoon sin egen klockfabrik CVSTOS. Företagets huvudkontor och verkstäder låg ursprungligen i det historiska hemlandet för schweizisk urmakeri - i staden La Chaux-de-Fonds, kantonen Neuchatel.
Vi beslutade att prata med Sassoon Sirmakes själv för att lära oss mer om Cvstos-klockor och företagets planer för en överskådlig framtid.
Sassoon, klockmärket CVSTOS är fortfarande mycket ung jämfört med andra schweiziska klockmärken. Varför ville du producera din egen klocka 2004?
Den fantastiska berättelsen om Cvstos-varumärkets utseende härrör från önskan från två begåvade och komplementära partners, inspirerad av en vision om en ny framtid och drivs av målet att skapa en unik klocka. Tack vare min erfarenhet på Franck Muller och mötet med Antonio Terranova, bestämde jag mig för att jag skulle skapa lyxiga sportklockor inom "högteknologisektorn" för att fylla på erbjudandet på klockmarknaden, där det inte finns många liknande klockor.
Vad var den schweiziska klockbranschens reaktion på uppkomsten av en nykomling? Varmt välkomnande? Nyfikenhet? Svartsjuka?
Jag skulle säga att den första reaktionen från den schweiziska klockbranschen var nyfikenhet. Vilken typ av klockor kan en så ung (den yngsta på den tiden) VD erbjuda en ny klockfabrik? Men efter att den första kollektionen släpptes välkomnade branschexperter oväntat varmt det nya varumärket. Sportdesign, nya material och hög kvalitet på varje klockdetalj fick snabbt erkännande och fick respekt för branschens "mästare".
Vad gör CVSTOS-klockan särskilt annorlunda?
Som illustrerar ett kraftfullt holistiskt koncept återspeglar Cvstos-stil en modern designinriktning som talar för sig självt och upprätthåller den perfekta balansen mellan traditionell klocktillverkning och nyskapande teknik.
Vad representerade du och din partner Antonio Terranova på Basel 2010?
CTR-S konceptklocka. "S" -konceptet är baserat på en kombination av oöverträffad kunskap och avgörande sportdesign, vilket gör det möjligt att på ett tillförlitligt sätt relatera detta koncept till hög klocktillverkning. För första gången implementerades detta koncept med idén att göra komplexitet till huvudfunktionen och minska den grundläggande funktionen att läsa och visa tiden till en andra, mindre betydande plan. Således har vi lyckats producera en riktig kronograf, inte en klocka med en kronograf.
Kärnan i din livsfilosofi är önskan att "alltid vara ett steg före tiden." Vad arbetar du med nu för att kunna komma i förväg?
Klockan från CTR-S-kollektionen, som har fyra patent, är en bra illustration av detta uttalande. De bevisar det ständiga behovet av att förbättra varumärket, att genomföra de senaste innovationerna, eftersom Cvstos inte kommer att följa trenderna i världen. Klockkoncept på denna nivå är mycket mer igenkännliga i världen av klockdesign, där konkurrensen ständigt växer. Förutom ”S” -konceptet innehåller varumärkesportföljen fyra klockrader: Utmaning, Utmaning-R, Komplikationer och Re-Belle.
Hur skulle du beskriva köparen av en CVSTOS-klocka?
Det första och viktigaste är inte en copycat. Det här är en som älskar en bra klocka och vet mycket om "avant-garde" -teknologier. Cvstos-klockor är designade för ungdomar mellan 20 och 80 år .... Äventyrare och fans av ovanliga klockor kommer säkert att fascineras av High Fidelity Chrono-modellen, där en helt unik mekanism är installerad. Den avancerade Cvstos-klockan visar högteknologisk hållbarhet och mytiskt drama.
Vilka marknader är inriktade på dina skapelser?
Europa och Asien har varit stora marknader sedan 2004, men Mellanöstern verkar också vara en mycket intressant marknad, och vi kan inte ignorera detta faktum.
Var kan jag köpa en CVSTOS-klocka i Förenade Arabemiraten eller grannländerna?
Cvstos-klockor har funnits i Gulfländerna sedan starten. Idag kan de köpas i våra agenters butiker med flera varumärken i länder och städer som: Bahrain, Qatar, Abu Dhabi, Dubai och Saudiarabien.
Vad tycker du om marknaden i Mellanöstern?
Det finns en stor efterfrågan på smycken på denna marknad, eftersom det är en del av den lokala kulturen. Golfländerna är de tredje i världen när det gäller försäljning av diamanter och intar femteplatsen bland de ledande marknaderna för lyxur. Det viktigaste för tillverkare av komplexa lyxurur är länder som Förenade Arabemiraten, Saudiarabien och Kuwait. Köpare av lyxvaror i Mellanöstern är vanligtvis mycket rika människor som reser mycket, följer de mest trendiga trenderna och är mycket krävande när det gäller kvalitet och servicenivå. Dessa köpare har också sin egen syn på lyx: de är mycket känsliga för varumärken och mycket estetiska produkter. Liknande åsikter och värden som har en plats på Mellanösterns marknad är viktiga för oss. Därför tror vi att denna marknad lovar oss en stor framtid, eftersom den visar potentialen för både varumärkespromotering och försäljningstillväxt och därmed vinst.
Vad är dina framtidsplaner för kreativitet och för ytterligare marknadsföring?
En återgång till grunderna för urmakeri, vision och utveckling är de tre huvudsakliga orsakerna som fick mig att tänka på att flytta märkeshuvudkontoret till det mest prestigefyllda området i Genève. Valet av plats är verkligen inte slumpmässigt. Och om stilen på Cvstos-klockor är baserad på modern design och innovativ teknik, tvingar själva varumärket fortfarande till att upprätthålla de stora traditionerna för schweizisk klocktillverkning, som började med "cabotiers" (hantverkare som skapade och sålde sina verk i denna del av staden).
Ett mottagningsrum fungerar redan på bottenvåningen i det nya huvudkontoret, det finns ett vardagsrum och ett försäljningsområde, medan verkstäder och administrativa kontor finns på andra våningen. Detta gäller när det gäller marknadsföring av varumärket, eller närmare bestämt när det rör sig.
Vårt varumärke, kallad Cvstos, som betyder ”försvarare” på latin, kan redan vara stolt över några av sina framsteg, och kombinerar schweiziska klocktillverkningstraditioner och kunskap, avancerad teknik och en original filosofi baserad på nyckelvärden: effektivitet, noggrannhet , elegans och prestige. Och om vi pratar om kreativa planer, så är de enkla - skapa, skapa, skapa.
Då önskar vi dig lycka till. Tack för konversationen.
