När den första Van Cleef & Arpels smyckebutiken öppnades i juni 1906 på Place Vendome i centrum av Paris, kunde få ha förutsett en ljus framtid för ett okänt företag som skulle komma att komma in på den globala marknaden för fina smycken. Det tog lite mer
i över ett sekel, och Van Cleef & Arpels är praktiskt taget trendmästaren för smyckemode i världen. Det är därför människor som känner inte ignorerade händelsen som avslöjade essensen i detta fantastiska smyckenhus.
För första gången i Dubai, som en del av Art Dubai-konstutställningen som hölls på Madinat Jumeirah-komplexet i mars i år, presenterade Van Cleef & Arpels, det mest kända smyckeshuset, en egen utställning med titeln The Art of Magical Jewels. Stanislas de Kersiz, president och VD för detta berömda smyckenhus, hälsade gästerna personligen och gav dem en unik utflykt till Van Cleef & Arpels historia. Alla gäster hade turen att gå igenom sju temasalar, där mer än 160 unika smycken från antika och moderna samlingar presenterades.
Hundra steg framåt
Utflykten började med History Hall, i fönstret som det första halsbandet från Alhambra-kollektionen 1968 stod ut. Då gick gästerna in i naturen och kunde beundra dekorationer inspirerade av naturen själv - broscher i form av pioner, kamelior, fjärilar och kolibrier. Nästa var Couture Hall med de mest otroliga Van Cleef & Arpels smycken, som använde spetsar, band, boas, knappar och till och med en dragkedja, som företagets juvelerare förvandlade till ett halsband. Sedan föll gästerna på den röda mattan i Celebritet Hall ("Celebritet") och befann sig omedelbart omgiven av stjärnor, eller snarare deras porträtt i full längd. Alla kändisar som kom på VCA: s symboliska röda mattan strålade en gång med företagets mest legendariska smycken: Prinsessan Grace Kelly med den magnifika tiara som hon bar för bröllopet till dottern Prinsessan Caroline 1978; Prinsesse Suraya med diamantklipp, Jackie Kennedy, Maria Callas, lyxiga Elizabeth Taylor-halsband och ringar, samt Julia Roberts, Sofia Coppola, Diana Kruger, Eva Mendes och många andra ... Vidare gick vägen genom salen av eklektism ("eklektism") med samlingar av smycken och ovanliga smycken, inspirerade av exotiska kulturer i länderna i öst, Afrika och Asien.
Du kan se första hand hur designers på Van Cleef & Arpels juvelerare kan arbeta i inställningshallen Workshop & Mystery, samt fråga dem om alla hemligheter som företaget är så stolt över. Den sista hallen, dekorerad i stil med en lyxig boudoir, var Ballet Hall, i fönstren där fladdade smycken från den senaste kollektionen av högsmyckekonst Ballet Precieux. Klassisk musik lät här, och alla konversationer, av någon anledning, kom till Sergey Diaghilevs "ryska årstider" i Paris, mästare i rysk balett och någon okänd koppling mellan danskonsten och konsten att skapa smycken ...
Om kriser och kärlek
Stanislas de Kersiz, VD och koncernchef för Van Cleef & Arpels, tittade kort från turnén och accepterade vänligen att svara på mina frågor.
Herr de Kersiz, hur länge har du gått mot VCA?
Fyra år. Jag kom hit från Cartier, där jag först var ordförande för företagets franska representationskontor och sedan - nordamerikansk. Van Cleef & Arpels är "lyckasteinen" för mig. Vi vill att alla våra produkter ska lyckas till människor.
Vad gjorde du först när du tog VCA: s ordförandeskap?
Ökad tonvikt på kreativitet. Till exempel, för husets hundraår 2006, förberedde vi tre smyckekollektioner på en gång - det är mycket. Vi försöker vara mer uppfinningsrika, förkroppsliga allt, till och med verka galna, fantasier.
Vad händer i företaget nu, särskilt i samband med krisen?
Detta är inte den första krisen, men jag hoppas att den senare. I svåra tider blir människan i högsta grad. Oavsett var vi bor - i söder, norr, öst eller väst, förlorar en person alltid något när kriser eller krig kommer. Vid sådana tillfällen behöver människor fyrvärden som skulle peka dem i rätt riktning. Vi är en sådan fyr. Fortfarande behöver människor vård. Och det är just i svåra situationer som människor försöker berätta för sina nära och kära: "Jag älskar dig, jag uppskattar dig, jag behöver dig, du är min vän." Människor vill ha det bästa. Kanske inte alla kan göra en mycket dyr gåva, men den här gåvan till en älskad kommer att komma ihåg hela livet.
Lyxiga smycken och klockor från Van Cleef & Arpels kan vara en sådan gåva för själen. Och krisen ... Här kan du se produkter från olika år - från 1900-talet, 1920-talet till i dag. De bästa samlingarna skapades under krisperioder. Till exempel, 1929 - under tiden för det stora depressionen i USA, kom vi fram till vår osynliga fästning av stenar i smycken från Mystery Settings. En annan stor kris utbröt 1939 - det var andra världskriget. Det året öppnade vi vår första butik i New York. Om du tänker på det var detta inte en bra tid för en sådan upptäckt, men efter ett år blev det klart att beslutet var rätt. Även under en sådan skräck som krig var människor tvungna att visa sina känslor för varandra, ge presenter och bekänna sin kärlek. Och efter kriget kom folk till vår butik.
I år, när alla redan pratade om krisen, öppnade vi vår andra butik i Dubai - på Dubai Mall. 2009 öppnade vi dessutom våra butiker i Bahrain, Jeddah, Riyadh, Kuwait, Abu Dhabi. Således säger vi igen till alla - vi tror på framtiden, vi tror på kärlek. Och Mellanösterns region är idag den snabbast utvecklande delen av världen, framtidens landskap skapas här. Och vi tror också på detta, så vi är här.
Hur smakar orientaliska shoppare när det gäller smycken?
Människor i Mellanöstern ställer mycket höga krav på kvalitet. De väljer de bästa produkterna med den bästa designen och de bästa stenarna. Därför kommer de till Van Cleef & Arpels, där de kommer att erbjudas detta - smycken och kreativa klockor.
Vad tycker du om ryska köpare? Det är känt att Van Cleef & Arpels i Ryssland har flera butiker ...
Numera reser människor mer och mer. Idag är de i Moskva, och imorgon - i Monaco, London, St. Tropez ... Vi vill att de ska ha möjlighet att njuta av exklusivitet där de bor. Därför reser vi efter våra kunder. Idag har vi två butiker i Moskva, en i Jekaterinburg, samt i butiker i Almaty och Kiev. Kunder från Ryssland och OSS älskar våra smycken, och vi är redo att glädja dem oändligt.
Vad är dina planer för Van Cleef & Arpels framtid?
Fortsätt att utvecklas. På sommaren öppnar vi en butik i Milano eftersom många av våra kunder ofta åker dit. I slutet av året öppnar en butik i San Francisco. Och detta är vår utmaning mot krisen. Trots allt, hur många år kommer vi att leva? Hundra? Tvåhundra? Nej. Därför är varje år viktigt, var och en är värdefull. Och idag har tiden kommit när det är nödvändigt att berätta för folk igen - vi älskar dig. Och då kommer krisen att avta, och du måste vara beredd på detta.
Är det svårt att hitta nya talanger för Van Cleef & Arpels House med en sådan historia och ett sådant rykte?
Jag tror att det inte är lätt. Men för alla som arbetar på VCA idag är kreativiteten i blodet. Vi är här för att göra vår värld till en bättre plats. Till och med förkortningen av namnet på huset kan läsas som VCA - Very Creative Artists (Very Creative Artists). Vi samarbetar med de bästa formgivarna och konstnärerna, och naturen och high fashion förblir källor till vår och deras inspiration. Vi har en mycket igenkännlig design och vi väljer fortfarande de bästa stenarna. Om vi skapar en ros, borde den vara nästan som en levande. Vi väljer de mest uttrycksfulla stenarna för henne för att förmedla blommans nåd. Och vi försöker skapa unika produkter som kommer att överleva oss.
Har du försökt skapa smycken själv? Har du en talang för smycken?
Min talang är att jag bara älskar skönhet. Din berömda författare Fedor Dostojevskij sa: "Skönhet kommer att rädda världen." Jag håller med honom. Min talang är också att samla ett värdigt team som kommer att skapa denna skönhet och fortsätta att göra världen till en bättre plats.
Vem är dina främsta konkurrenter?
Konkurrenter? Vi arbetar med unika produkter, och att prata om konkurrenter är som att jämföra vem som drog bäst: Van Gogh eller Rafael. Allt är väldigt individuellt, så jag kommer att svara er att Van Cleef & Arpels inte har några konkurrenter.
Vad kan vi förvänta oss av Van Cleef & Arpels i framtiden?
Känslor, överraskningar, nya smycken och jag hoppas mer tur.
Tack för konversationen. Allt bäst för dig.
I världssmyckenas historia förknippas Van Cleef & Arpels, först och främst, införandet 1929 av en ny metod för fixering av ädelstenar, kallad Serti Mysterieux (Mystery setting) och patenterades 1933. Denna metod liknar mycket mosaikkonsten. Endast i armband och broscher tillverkade med Serti Mysterieux-tekniken är basen ett nät av guldtrådar på baksidan av smycken. Diamanter, rubiner eller safirer som är fasetterade och anpassade till varandra införs i dess celler (smaragder används som regel inte på grund av deras relativa bräcklighet). Sedan dras detta nät samman och stenarna fixeras i önskat läge.
