VACHERON CONSTANTIN JUAN-CARLOS TORRES VD - OM TIMMARNA OCH DETS KÄRLIGHET FÖR RUSSIER.
JUAN CARLOS TORRES FÖDES I BARCELONA 3 JULI 1956, flyttade till GENEVA 1960 OCH FÖR ATT VETA KLOCKANDE INDUSTRI 1976, FÖR ATT BÖJA ATT ARBETA I CAMY WATCH. 1981 flyttade han till VACHERON CONSTANTIN, VAR SOM SEPTEMBER ARBETAR PÅ ALLA FÖRETAGS STORA PROJEKTER. 2005 utnämnde han huvudet för MAISON VACHERON-CONSTANTIN - DEN GAMLE VÄRLDEN TIDLIGT FÖR TILLVERKNING FÖR ALLA ÅR 260 ÅR. Herr TORRES anlände i DUBAI för att representera den kulturella övrig samlingen och vi har kunnat prata en.
Herr Torres, Vacheron Constantin är ett av de mest respekterade varumärkena bland ryska samlare, dessutom har företaget många hänvisningar till Ryssland, i synnerhet till imperialistiska Ryssland, för under en tid på 1800-talet var märket en officiell leverantör av kungafamiljen.
Juan Carlos: Ja, Vacheron Constantin producerade klockor på beställning för den ryska aristokratin på 1800-talet. Hur hände detta? Varumärket grundades av urmakaren Jean-Marc Washeron, men när François Constantine (och han var affärsman) anslöt sig till företaget började han resa mycket runt om i världen och presentera klockor. Francois var väldigt utbildad, sällskaplig och visste hur man kunde göra de nödvändiga bekanta. Ryssarna älskade våra klockor och köpte gärna. Sedan, efter Sovjetunionens kollaps, började en antik klocka med bitar av gräs och jord under valsarna föras till vår verkstad i Schweiz för restaurering, återställde vi den och skickade tillbaka den. Så respekt för varumärket har återupplivats utan någon marknadsföring. Själv älskar jag Ryssland och besöker ofta Moskva, till och med firade min födelsedag där i år. Min mormor är förresten från Odessa. Ryssland är ett speciellt land för mig. Jag är vän med chefen för Bosco di Ciliegi Mikhail Kusnirovich, med vilken vi arrangerade ett rally med klassiska bilar. Nästa vecka flyger jag till Moskva igen - för att presentera utomlands.
DYKNING I HISTORIEN
2006 Juan Carlos Torres skapade Atelier Cabinotiers Special Order i företaget, utformat för att bevara traditionerna i Genèveverkstäderna Cabinotiers och urmakare Vacheron Constantin. Atelier Cabinotiers gör exklusiva klockor att beställa.
17 september 2015 Vacheron Constantin tillkännagav en av Atelier Cabinotiers mest tekniska prestationer, den mest komplicerade klockan i historien - Referens 57260.
Varför verkar ryssar så lojala mot varumärket?
Juan Carlos: Vår filosofi är att vara extremt transparent, inte dölja någonting och inte försöka påföra. Vi är ärliga mot våra kunder. Och inom företaget är vi en familj. Jag ber alltid mina anställda vara sig själva, inte spela och inte bygga någonting från sig själva, eftersom arbete är en del av vårt liv. Som ett resultat av det samordnade arbetet för alla anställda har vi en produkt där Vacheron Constantins anda är inbäddad. När du bär vår klocka på din hand känner du vad vi kallar Anima, klockans själ. Och detta är själen för alla skapare och anställda i företaget. Dessutom köper du inte bara en klocka - du köper 260 års historia.
Vilket tillvägagångssätt kräver unga kunder, och måste jag anpassa sig till dem?
Juan Carlos: Vårt varumärke har sin egen traditionbaserade väg. Samtidigt introducerar vi innovationer nästan varje dag. Men Vacheron Constantin säljer inte teknik utan teknik. För att lyckas idag måste du dock förstå att unga kunder inte är lika lojala mot traditioner som den äldre generationen. För många är att köpa en dyr klocka som att köpa skor. Men vi vill locka unga kunder. Naturligtvis måste du respektera ditt varumärke och dess rötter, men ändå har vi inte råd att säga: "Vi är ett lyxsegmentföretag, så vi kommer inte att göra något som strider mot våra traditioner." Detta är inte möjligt i vår tid. Därför säger vi: "Låt oss bygga upp en relation tillsammans: ett varumärke och en köpare - och dessa relationer behöver inte baseras på gamla regler." Naturligtvis med min fyrtio års erfarenhet inom klockbranschen är det svårt för mig att föreställa mig att för unga människor har 260 års historia för vårt varumärke ingen mening. Men idag kan ingenting säljas endast på det förflutna.
Hur påverkar denna strategi dina handlingar - till exempel omstart av utomeuropeiska samlingen?
Juan Carlos: Det påverkar både hur vi kommunicerar med kunder och våra klockor. Idag uppfattar många människor klockor som en pålitlig investering (förresten, jag måste säga att det bara är ryssarna som köper våra klockor inte på grund av investeringar, utan av kärlek till klocktillverkning). Och i detta avseende är den utomeuropeiska kollektionen mycket viktig. Vi har omarbetat vår linje i enlighet med dagens verklighet. Du kan inte sitta stilla - du måste ständigt förnya dig. Exempelvis är Overseas World Timer-klockor praktiska för dem som ofta reser i affärer och som behöver veta tiden i flera tidszoner samtidigt. Naturligtvis är detta inte en dyr sak, men vi erbjuder kunden en utmärkt mekanism för vår egen tillverkning, den högsta kvalitetsstandarden och oklanderlig design.
Berätta om ditt projekt med fotografen Steve McCurry. Hur fick du idén att skicka honom för bilder på 12 platser runt om i världen?
Juan Carlos: Resor och fantastiska upptäckter är andan i utomeuropeiska klockor. McCurry gav oss möjligheten att ta en ny titt på världen. Vad tar folk med sig på en resa? Ett pass, en resväska, en iPhone, kanske en kamera - och en klocka. Vi bad honom att ta en utländsk klocka med honom och ta bilder av det han såg. Han är en erfaren fotograf - redan medelåldern och ganska reserverad - och vi ville se världen genom hans ögon. Steve var förmodligen den enda fotografen som fick klättra på Kremlens tak för att fotografera GUM. Att arbeta med en sådan fotograf är alltid ett äventyr. Hans bilder påverkar publikens känslor och gör att du kan få en djupare känslomässig kontakt med kunderna.
Vilken Vacheron Constantin-kollektion säljer bäst?
Juan Carlos: Naturligtvis Patrimony-samlingen. I många år nu har detta varit vår bästsäljare - jag använder sällan ordet "ikon", men det passar nästan Patrimony. Ingenting kan ersätta denna serie - dess design är nära idealisk. Efter att ha lanserat Patrimony 2004 sätter vi en ny trend och återvände till klassikerna när ljusa klockor med stora urtavlor var fashionabla. Dessa klockor är svåra att tillverka, och deras design är också mycket komplicerad, men de verkar enkla och minimalistiska i utseende. Hemligheten med deras skönhet är att urtavlan, händerna och glaset är böjda - det finns inget direkt i denna klocka.
Vilka utmaningar kommer märket att möta under de kommande tio åren?
Juan Carlos: Vi måste förbli en verklig fabrik, som håller traditionen. Tack vare det känsliga manuella arbetet har våra klockor en själ, och var och en av våra modeller är unik. Samlare värderar autenticitet och kontinuitet i traditionen. Det är dessa värden som vi kommer att investera i våra klockor och i framtiden - i synnerhet i Métiers d'Art-samlingen, där volymen manuellt arbete är särskilt hög.
Vad kan man förvänta sig av Vacheron Constantin på SIHH i januari 2017?
Juan Carlos: Vi kommer att släppa några mycket intressanta nya produkter, och det kommer att vara mer relaterat till ytterligare komplikationer. Men jag kan inte officiellt förklara dem ännu. Det blir en överraskning.
KAVALERA FÖR FRANSKA REPUBLIKENS BESTÄLLNING
21 februari 2012 Den franska ambassadören i Schweiz, på uppdrag av den franska kulturministern, tilldelade Juan Carlos Torres titeln Cavalier of the Order of the French Republic "For Merits in Art and Literature". Ordern noterade Torres arbete i Vacheron Constantin och utanför företaget, liksom hans strävan att stödja konst och kultur - trots allt är detta en integrerad del av utbildningen och därmed framsteg.
Intervjuat av Irina Malkova
