Enligt Luc Rochero, regionalt varumärkesdirektör för IWC Schaffhausen, är detta den första butiken i regionen som återspeglar varumärkets nya internationella koncept.
2016 ägnar företaget särskild uppmärksamhet åt Pilot's Watch-linjen. Så i synnerhet presenterades Big Pilot's Watch Perpertual Calendar Edition "Antoine de Saint Exupéry" med en evig kalender i butiken - ett hängivenhet till den franska författaren och flygpionjären. Luke noterade också att utan en nära allians med IWC-partner i Dubai, Ahmed Seddiqi och Sons, skulle det inte ha varit möjligt att öppna en butik.
