Intervjuat av Irina Malkova På våra dagar är det sällsynt att möta en man som så starkt rekommenderas av sina principer. MEN DETTA GÖR HODEN FÖR BASET PASCAL RAFFY'S KLOCKFÖRETAG INTE ENDAST ETT INTRESSANDE INTERIÖR, MEN OCH DUMA-HERREN, SOM MINST FÖR SAMLARE AV DETTA KLOCKAN. ÅTGÄRDER FÖRETAGET 2001, DET INTE BARA UPPFÖRER OTROLIGT KOMPLEX MEKANISMER, MEN OCH SKAPA OCH HELA HURTIDEN FILOSOFI. Och hans syn är extremt ursprungligt. Herr Raffy, i år deltog Bovet inte i SIHHs huvudurutställning i Genève. Varför?
Pascal Raffy: Eftersom du inte kan röka där!
Röker du?
Pascal Raffy: Av de två ondska - alkohol eller cigaretter - valde jag det andra. Jag dricker inte alls, men ja, jag röker. Och du vet, en cigarr i avlägsna resor blir en riktig vän. Hon stör inte dig, hon pratar inte, men hon är alltid med dig. Vad är inte en vän?
Var bor du nu?
Pascal Raffy: Jag lever verkligen på flygplan. Jag tillbringar en tredjedel av min tid i Miami, en tredje i Schweiz, i Genève, där vi har huvudkontor, och en tredje på resor.
Jag ser på dig nu den mycket berömda Bovet-klockan som du presenterade i januari i år?
Pascal Raffy: Det här är inte ens en klocka. Detta är konst, känslor - Skäl 18 Shooting Star. I dem uttryckte jag allt som jag tror på, min övertygelse, ambitioner, ser på tradition för nästan mer än tvåhundra års historia.
Men du kom till klockbranschen för inte så länge sedan, 2001, när du förvärvade Bovet, det äldsta schweiziska klockmärket. Vad gjorde du förut?
Pascal Raffy: Innan det var jag amatör och samlare - jag har samlat klockor sedan 24 år. Jag arbetade inom läkemedelsindustrin, men kärleken till klockor spökade alltid för mig. När jag gick i pension var jag 39 år gammal.
Då kom min bankir, min vän, till mig och sa: "Varför går du inte in i timmar om du älskar dem så mycket?" Men inget klockföretag resonerade då med min inre ande. Naturligtvis visste jag om Bovet - från böcker, från historia, hört om det på auktioner, jag hade till och med några fickur av detta märke. Men när jag lärde känna deras nya produkter närmare, insåg jag - det här är det! Det tog mig bara en vecka att fatta ett beslut.
I det här fallet bestämde du dig för att radikalt förändra filosofin om Bovet.
Pascal Raffy: Faktum är att inom lyxvaruindustrin finns det en huvudregel som en artikel måste uppfylla - den måste vara omedelbart igenkänd, det vill säga unik i sitt slag. Och tro mig, långt ifrån alla märken som brygger i denna bransch producerar verkligt unika saker. 90 procent är bara marknadsföring. Men konsumenten, som som regel leds och inte leder, kan inte alltid erkänna detta med en gång och tänker att manuellt arbete och traditioner är tillräckligt för att göra en sak unik. Marknadsföring idag har förstört konsumentinformationen mycket, och med globaliseringens tillväxt har detta börjat hända överallt.
Människor har blivit imitatörer. Min granne har en sådan bil, och jag vill ha samma sak, med bara tre alternativ till, varför är jag värre? Men när en konsument köper våra klockor förvärvar han inte en social erkännandekod utan en pedagogisk kod. I själva verket är kunskap, utbildning det som definierar ditt liv: vilka värden du skyddar, vad du vill uppnå, vad du strävar efter.
Det är detta som i slutändan antingen leder dig till framgång eller inte. Och du vet, vilken sak är det omöjligt att köpa för några pengar? Ditt uppriktiga leende. Därför investerar vi i våra klockor först i all vår uppriktighet. Våra mästare och konstnärer kommer inte på jobbet på morgonen - de kommer till sitt andra hem. Endast på detta sätt kan detta uppnås.
Du producerar otroligt komplexa klockor med en enorm mängd komplikationer. Samtidigt utvecklar du designen för varje modell själv. Hur kommer du på detta utan specialiserad utbildning?
Pascal Raffy: Ställ den här frågan till min VD. Hon säger alltid att framgången för våra klockor är resultatet av det faktum att jag inte är en urmakare och därför är helt obegränsad av någon ram. Och jag behöver egentligen inte en urmakare bredvid mig som helt enkelt skulle förverkliga mina själviska idéer om vad en klocka ska vara. Han måste vara en skapare.
Vad är viktigare för dig i ditt klockuniversum - titta på komplikationer eller modellens design och känslomässiga sida?
Pascal Raffy: Båda. Vad är det svåraste i världen? Mannen. Jag älskar komplexa människor för deras mångsidighet. Men å andra sidan är den estetiska sidan av frågan också viktig. Så komplexitet och elegans måste gå ihop. När allt kommer omkring, för att klappa i händerna, behöver du båda händerna.
Tillämpad fråga. Varför samlar samlare klockor? Till exempel Bovet klockor.
Pascal Raffy: En person kan samla klockor enbart för sin skönhet utan att förstå dem alls - förutsatt att det naturligtvis finns medel för så dyra köp. I det här fallet förvärvas klockan för att ha ett konversationsämne i samlargemenskapen. Men det gör samlare som är imitatorer. Jag tror att de som köper Bovet-klockor inte längre behöver bevisa något och bekräfta sin status bland samlare. Detta steg passeras för dem. De samlar inte för erkännande, utan för att de tror på sådana klockor. Inte bara komplikationer är viktiga för dem utan också ett slående konstnärligt uttryck. Detta är cirkeln av Bovet-samlare. Och han har inget med marknadsföring att göra.
Hur kan konsumenten då inte fastna i marknadsföringsnätverket?
Pascal Raffy: Först och främst, lita på dig själv och dina principer. Lita på ditt öga, som brinner när du tittar på ett visst objekt. Lita på din intuition, dina känslor. Vi har alla avslappnade kläder, men när du går till skräddaren som syr din dräkt för att beställa, kommer du till honom för att prova minst 15 gånger. Eftersom den här saken kommer att vara individuell, bara din. Detta kallas perfektion. Så med klockan.
Du producerar ganska komplicerade klockor för kvinnor. Tror du inte att kvinnor nyligen har blivit bättre på klockor?
Pascal Raffy: Absolut. Eftersom de själva har blivit mer komplexa. Senast hölls din gemensamma utställning med juveleraren Ilgiz Fazulzyanov i museet i Moskva Kreml. Berätta om dina intryck.
Pascal Raffy: Först och främst är Kreml-museet värd för endast tre utställningar per år. Därför, när Elena Gagarina, direktören för museer i Moskva Kreml, vänder sig till dig och ber att visa sina modeller på skärmen, är det något att säga. Föreställ dig hur hedrade de var! Vi ställde ut tillsammans med Ilgiz Fazulzyanov - en riktig konstnär, ett sant geni, en av de mest begåvade och originella juvelerare i hans generation. Han är föremål för alla tekniker för emaljmålning, och särskilt den återupplivade tekniken för "het" emalj. Utställningen presenterade i synnerhet Bovet herr- och kvinnaklockor med pittoreska miniatyrer på urtavlan, som utfördes av Ilgiz och som visar en direkt koppling till de historiska fickurna hos Beauvais-bröderna. Tro mig, under utställningstiden avtog. Det var en mycket vacker historia i mitt liv. Och det fortsätter, eftersom utställningen från slutet av juli i år på en resa över Ryssland.
