Under den sista tiden har bara den lata inte en personlig blogg. VAD ÄR EN BLOGG - CIVIL JOURNALISM ELLER PERSONLIG RUM FÖR UTTRYCK? KAN DU FÖR INDUSTRIENS NÄSTA MARKNADSFÖRANDE AV "GIANTER"? VI pratar om de mest populära bloggarna, och det viktigaste är om hur de skulle kunna snurra en hobby till en framgångsrik affärsverksamhet. Text: Dariga Masenova
Andy Warhol sa en gång: "Alla har rätt till sina 15 minuters härlighet." Numera skulle han vara en megablogger, för han profeterade de oändliga möjligheterna i den digitala tidsåldern. Internet har gett oss obegränsad tillgång till information och möjlighet att hitta vår egen röst, vilket ger många miljoner prenumeranter och lika imponerande avgifter.
Modescenens mest ursprungliga röst är den engelska bloggaren Susanne Lau. Skaparen av den personliga bloggen The Style Bubble med en daglig trafik på 25 000 besökare är i framkant av fenomenet modebloggare. Genom att bana vägen till de främre raderna på modevisningar demokratiserade Susanne därmed modeindustrin. Hon lämnade sitt jobb som redaktör i onlinetidningen DazedDigital.com och öppnade i mars 2010 en personlig blogg. Med en utmärkt kunskap om högmode, trender och designers i arsenal började Lau beskriva showen på sidorna på hennes blogg och nämnde detaljer från modefestets liv som var "avlägsen" vid den tiden. Hennes livliga berättelser gav bloggen en armé av lojala fans som längtade efter en daglig bit av information. Suzannes åsikt och hennes speciella smak, såväl som dokumentäranalys av branschen blev nyckeln till hennes rykte som en seriös bloggare. "Bloggen har outtömliga möjligheter," delar fashionista. Hon tror på tre delar av sin framgång: engagemang, personlig åsikt och unikhet.
Folk är imponerade av öppenheten och tydliga oberoende hos bloggare. På samma sätt "muta" de stora modehus, specialprojekt som ger dem brorparten av inkomsten, eller snarare cirka 60% av intäkterna. Förutom Lau, som nära marknadsför Dr. märken Martens, Giorgio Armani och Selfridges i Kina, hittills den mest populära italienska bloggaren, Chiara Ferragni, tjänar på samarbete med världsmärken.
Hennes portfölj inkluderar att arbeta som modell för Louis Vuitton-reklamkampanjen. Författaren till den populära bloggen The Blonde Salad fick fansens kärlek, inte bara för dess naturliga skönhet, utan också för kokettiga, glamorösa bilder, som hon började ladda upp flitigt för sju år sedan till webbplatser som Lookbook. nu och Flickr, som lagstudent vid universitetet i Bocconi i Milano. Ferragni är den första bland bloggare som kombinerar demokratiska varumärken med lyxiga: den här metoden täcker både massmarknadskunder och mer välbärgade modeföljare. Hennes berömmelse spreds direkt på Internet: varje inlägg får i genomsnitt 300 000 likes på Instagram och 600 000 på Facebook. Ferragni kommer inte att sluta: bland hennes senaste projekt är släppningen av hennes egen kollektion av Ciara Ferrani-tillbehör, vilket speglar flickans stil och sprider sig inom lyxmarknadssegmentet.
Först under den senaste modeveckan i New York publicerade Chiara ett inlägg om säsongens nya måste ha - ett fall för iPhone 6 från hennes personliga samling. Publikens reaktion var helt enkelt "explosiv": många reposts och positiva kommentarer kommer sannolikt att göra henne till en fullfjädrad designer snart. Liknande projekt hanteras av hennes kollega, en New York-bloggare, en journalist vid utbildningen, Liandra Medin. En av "chips" i hennes stil är alla typer av grannlåt-grannlåt - detta fungerade som hennes samarbete med modesmyckmärket Dannijo.
Flickan får intresse från varje smyckesäljning som hon skapade för Dannijo. Tror inte att nyckeln till framgången för bloggen bara ligger i skönhet och sexualitet för dess ägare, som i fallet med The Blond Salad. Medina är en bekräftelse på detta. På hennes blogg, The Man Repeller, som betyder "manlig repeller", utforskar Liandra trender som motsatt kön inte alltid gillar. "Det hela började med det faktum att jag bara lurade runt i omklädningsrummet i Topshop-butiken och tänkte:" Åh, det här kommer definitivt att skrämma män! ", Och det tycktes för mig att detta är en lysande idé för en blogg ..." Naturligtvis lägger Lyandra inte bokstavligen ut medvetet anti-offer bilder är inget annat än en komisk, humoristisk inställning till en "seriös modeföretag". Det är värt att notera att med en känsla av humor är flickan okej, liksom med objektiv kritik, så att läsa hennes inlägg är ett nöje.
Bland bloggare finns det många som, till skillnad från textanalys, föredrar att kommunicera med läsarna visuellt. Fotografi är skatten som gjorde Scott Schumann, en pionjär inom streetstyle, en miljonär. Grundaren av The Sartorialists amerikanska blogg är så inflytelserik idag att hans bilder används av designers och stylister för inspiration. Tack vare den igenkännliga stilen - Schuman tar som regel folk till sin fulla höjd - får bloggaren nu extra avgifter för att skjuta reklamkampanjer för DKNY och Burberry.
Schumann noterar också behovet av att hålla sig à jour med den senaste utvecklingen och kunskapen, särskilt på sociala nätverk. "Utveckla aktiviteter, var inte lat, övervakar ständigt marknaden och upptäck nya sätt för PR." Bakom Schumann är boken The Sartorialist, publicerad av Penguin Publishing House med en upplaga på 100 000 exemplar och ger honom en sexsiffrig avgift. Hans framgångshistoria är fenomenal. Schumanns arbete skapade en armé av imitatörer. Men streetstyle-bloggaren Tommy Tone är knappast medelmåttighet.
Den kanadensiska fotografen och bloggförfattaren Jak & Jil har sin egen företagsidentitet. Han tar bilder med tonvikt på ljusa, "fängslande" detaljer snarare än på helhetsbilden. Vändpunkten i hans karriär var Dolce & Gabbana-showen 2009, när Tommy var i första raden. Det ursprungliga innehållet i Tommys blogg är så kraftfullt att fotografen idag får 30 procent av sina intäkter endast för att sälja foton till glansiga publikationer. De resterande 70 är filmavgifter för reklamkampanj för Topshop, Sergio Rossi och Saks 5th Avenue. "Jag får inte betalt för allt. Mitt yrke ger mig en chans, till exempel att uteslutande skjuta bakom kulisserna i Victoria's Secret.
Unikt innehåll är bomben! "Videoinnehållet är också relevant. För den franska bloggaren Garance Dore blev små videor en avgörande faktor för framgång. I början började Garans blogga, publicerade fashionabla illustrationer, men" dumma "ritningar orsakade inte en riktig resonans." Bara när jag började att skriva, inte att vara rädd för att dela sin egen åsikt, började en aktiv dialog med läsaren. "Interaktivt innehåll blev kännetecknet för Garans. Sedan utvecklade hon ett helt avsnitt" Förlåt min franska ", där hon laddar upp video i genren av direktrapportering A. Denna metod uppskattades av Dior - när han reser till Japan, talar bloggaren om hur praktisk Lady Diors väska är när man reser, vilket är avtalsenligt innehåll som Garans fick en lämplig avgift för.
På tal om bloggare med ett originellt koncept kan man inte nämna grundaren av den analytiska webbplatsen Business of Fashion Imran Amed. McKinsey & Co, en briljant utbildad chef på ett konsultföretag, har hittat en nisch: han skriver om mode ur ett affärsperspektiv. Få människor vet att hans webbplats låg på "hipster" -adressen uberkid. typepad.com, där Imran allvarligt delade sina tankar om vilken lovande designer han skulle gå till partners. Hans tankeväckande texter, analyser och breda åsikter lockade snabbt till investerare. Som ett resultat är det en av de mest respekterade webbplatserna med de senaste nyheterna, betyg av inflytelserika personer, analyser och en specialiserad rekryteringsresurs, bland vilka kunder är LVMH, Conde Nast International, Michael Kors, Tory Burch och Swarovski.
Jag skulle vilja notera att i dag är alla ovannämnda bloggare en av de viktigaste trendsättarna i branschen. Deras personliga projekt har vuxit till fullfjädrade webbplatser med potential att bli medieinnehav. De sätter upp etiska koder för unga bloggare: att ha sina egna åsikter och vara extremt ärliga mot sin publik och märker betalt innehåll som "PR".
