Det utvecklades och tillämpades först av bröderna Fred och Pascal Muawad i företagets första butik, som öppnades i världens största köpcentrum Dubai Mall 2010. Designen är tillverkad i "märkta" toner av varumärket i grått och guld. Inuti finns ett speciell VIP-rum för kunder som vill prova på exklusiva smycken eller klockor från de presenterade kollektionerna.
Öppningen av butiker i Saudiarabien sammanföll med den senaste versionen av varumärket. Guinness Book of Records-administrationen tilldelade Mouawad ett pris för "världens dyraste halsband." Smyckad med en ren 407,48 karat diamant som kallas "Peerless Diamond", sattes halsbandet på allmänheten i en vecka.
