Intervjuade Dariga Masenova PREMIUMKVALITET, BREDS PALETT AV SKADOR, OCH BERÄMBARA PRIS - TRE WHALES FÖR VAD ISADORA'S FILOSOFI RELASERAS, LÄMNANDE DECORATIV KOSMETIK. CHIEF EXEKUTIV DIREKTÖR INGWAR VIGSTRAND OCH FÖRSÄLJANDE ALEXANDER JOCHANSSEN avslöjade hans framstegshemligheter.
Föreställ dig en icke-klibbig, stabil och samtidigt tät glans. För en älskare av ljusa och sexiga läppar kommer detta att se ut som en saga, men för IsaDora är en sådan produkt en bland ett antal andra, som omfattar höga kvalitetsstandarder. Det svenska varumärket grundades 1983 av Invima AB och representerar ett brett urval av mineralskönhetsmedel.
I hemstaden IsaDora, i staden Malmö, har Eurovision nyligen hållits. Är du stolt över det?
Naturligtvis såväl som det faktum att vi blev en av sponsorerna för projektet. Alla bilder som du kan se på skärmen skapades av IsaDora makeupartister. Som för trettio år sedan är Malmö hjärtat i våra ansträngningar. Allt från idéer till färdiga produkter och deras marknadsföring kommer från Malmö.
Hur kom namnet IsaDora fram?
I.V .: Detta är frukten av sömnlösa nätter och heta diskussioner i mitt kök i Malmö! Namnet är sonoröst, översatt från forntida grekiska betyder "gåva från Gud."
Du har främjat elitfransk kosmetika länge. Vad inspirerade dig att skapa ett svenskt varumärke?
IV: Min kollega Ingrid Berndtson och jag har lång erfarenhet av marknadsföring av skönhetsprodukter importerade från länder som traditionellt är dominerande inom detta område, såsom Frankrike, Italien, USA och Tyskland. Men vi kände: något saknades i utländsk kosmetika, gillade inte användningen av dofter och skadliga konserveringsmedel, var indignerad över orättvisa i prispolitiken, eftersom kvinnor med olika inkomster borde ha tillgång till god kosmetik av hög kvalitet. Alla vill ha lyxprodukter, eller hur? I dessa frågor - källan till önskan att skapa din egen linje.
Hur skiljer sig IsaDora från andra märken?
I.V .: För det första är det de bästa ingredienserna idag som ingår i produkten. Det innehåller inte parfym, irriterande medel, är säkert för särskilt känslig hud.
Inget av elementen i kompositionen har testats på djur, eftersom det strider mot vår filosofi. 
För det andra gör våra tekniker det möjligt att skapa sådana revolutionerande produkter som färglös maskara eller hundra procent mineralskönhetsmedel.
Vad var vändpunkten i den svenska sagans historia?
I.V .: Flickornas favoriter - läppstift, nagellack, ögonskugga, eyeliners, rodnad och mascara - fördes till svenska butiker i november 1983. Norge blev den första exportmarknaden 1984, sedan hela Skandinavien, och snart började många länder att köpa IsaDora-produkter. Således började märkesaga.
Nu är du äntligen i Mellanöstern. Hur känns varumärket på UAE-marknaden?
A. Y .: Bra. Vi representeras av distributören av Gulf Beauty International, ett dotterbolag till Paris Gallery Group, som har en prestigefylld portfölj och ett eget segment på marknaden för lyxvaror. IsaDora har uppnått stor framgång i olika delar av världen, men UAE-marknaden är en av nycklarna för oss!
I vilka UAE-butiker är det möjligt att köpa IsaDora-produkter?
A. Y .: Det kommer att finnas tillgängligt i Beautybay-butiken i Mirdif City Center, på Boots-apoteket i Mall of the Emirates, samt på Marina Mall och LifeStyle-butikerna i Abu Dhabi.
IsaDora-märket kallas "färgautoritet" på grund av den rika färgpaletten du erbjuder. Vilka nyanser imponerar dig mest?
V. Personligen gillar jag verkligen paletten av pastellfärger som är så passande för en sommarutseende och solbränd hud.
Bland de senaste IsaDora-produkterna är Dynamic Lush Super Mascara. Hur fungerar hon?
I.V .: IsaDora har två sådana produkter: mascara och koncentrat för ögonfransväxt från Dynamic Lash Growth-serien. Vid konstant användning förlängs ögonfransarna med 169%, blir "starkare" och utseendet är mer uttrycksfullt.
Grunden för mascara och koncentrat är en formel berikad med peptider och naturliga extrakt som stimulerar ögonfransväxten. Effekten av formeln bekräftas kliniskt genom oftalmisk kontroll och ger inga biverkningar.
En relativt ny produkt på marknaden - en bas för smink eller BB-grädde - är oerhört framgångsrik. Vad är hans hemlighet?
I.V .: BB-cream är inte bara en sminkbas, utan en hybrid, en slags "bro" mellan dekorativa kosmetika och vårdprodukter. Den utför flera funktioner samtidigt: den förbereder huden för smink, återfuktar, skyddar mot fria radikaler och ultraviolett strålning.
Kremen maskerar fina rynkor och hudfel. Vår serie BB-krämer har sex olika nyanser; den ljusa strukturen gör att du kan skapa en naturlig smink och inte täpper porerna. Denna nya utveckling ligger bakom bilden av naturlighet (naken).
Om du föreställer dig IsaDora som en kvinna, vad är hon då?
I.V .: Vacker, spektakulär och oberoende.
A. Y. Och ändå lätt, modernt och energiskt!
