INNOVATOREN OCH DESIGNEREN RENE LAKOST, SKAPAR DITT EGET MÄRKE AV SPORTSVAROR 1933, SURELY SUSPECTEDED ATT ALLA 80 år efter en rolig krokodil BEKOMMAR EN SYMBOL Elementan.
Idag skapar LACOSTE LAB, ledd av Christoph Pille, designdirektör för LACOSTE SA, inte bara sportkläder och skor utan också utvecklar snygg sportutrustning. Vad exakt? Vi frågar Christoph Pille själv.
Christoph, vad representerar LACOSTE LAB för den moderna generationen kunder och varför?
Innovativa lösningar har alltid varit en av Lacostes grundläggande affärsprinciper. Vi tänkte inte så mycket på det, sedan de senaste 20 åren har alla ansträngningar ägnats åt att stärka den fashionabla bilden av varumärket Lacoste. Men förutom modekomponenten finns det också en praktisk sida. Rene Lacoste själv, som en utmärkt tennisspelare, skapade en tennisracket och bollar och mycket mer. I själva verket är det här företaget började. Vi på LACOSTE LAB beslutade att titta tillbaka och ge varumärket en förlorad andel av teknisk kreativitet och innovation. Detta är det främsta skälet till uppkomsten av vårt laboratorium LACOSTE LAB, som vi betraktar som en utbildningsplats för unga designers, där de är fria att söka efter nya former och skapa fler och mer användbara saker.
Idag är vi glada över att kunna erbjuda den unga generationen sportentusiaster och hängivna av en hälsosam livsstilsprodukter som är födda inom väggarna i LACOSTE LAB, nämligen: golfklubbar, cyklar, cricketfladder, dykdräkter, rugbybollar, tennisracket, skidåkning, motorcykelhjälmar, surfbrädor och till och med en konceptbil designad tillsammans med Citroen.
Vad är skillnaden mellan LACOSTE LAB-sportutrustning och produkter från andra märken, och hur valdes idrott för vilka nya anläggningar skapades?
Den största skillnaden är ett element av innovation och unika teknologier som vi använder både i designen och i tillverkningen av alla objekt. Vi valde sporten noggrant, men detta var inte en svår uppgift. Ett liknande koncept, som dikterar nya strategier för design, kan inte bara tillämpas på golf eller tennis, skidåkning eller cykling. Det går utöver "varumärkesområdet" och ger ett större fält för kreativitet. Därför valde vi till exempel rugby och surfing, som inte är traditionella för LACOSTE-varumärkessporter. Det är alltid intressant att gå utöver.
Vilket av föremålen är närmast dig personligen? Har du några favoritsportar som du vill komma med originalutrustning för?
Åh, om vi pratar om föremål, så finns det inga "favoriter" bland dem. Jag gillar allt utan undantag. Och om det handlar om din favoritsport ... Mmm, kanske, sova längre på morgonen på en ledig dag - det här är min favoritsport (skrattar). Tja, förutom att jag gillar att jogga, simma och cykla.
När skapades LACOSTE LAB?
Vi började för ett par år sedan. Konceptet med ett kreativt laboratorium verkade roligt för oss. Hon är fortfarande så. Alla LACOSTE LAB-produktprover som vi presenterade har redan gått in i serien, även om de hittills är begränsade. De kan köpas online och på vissa LACOSTE-butiker. Vi försökte att ignorera den tydliga ramen för släppandet av en eller annan säsongsmodekollektion LACOSTE och skapa en ny värld av varumärket, inte begränsat till säsongsbyten. Och detta är bara början.
Har du många designers i ditt team?
Hela vårt team är 4-6 personer som komponerar på språng.
Hur lyckades du övertyga varumärkeshanteringen om behovet av LACOSTE LAB? Vi delade bara våra idéer med cheferna. Och vi fick höra: "killar! Det är coolt!" Tro mig, i affärer behöver du inte alltid vara seriös. Ibland kan en hel riktning för arbete och kreativ sökning från ett bra skämt föds. Det var viktigt för oss att hitta rätt reflektion av våra idéer så att de inte blev något tråkigt och vanligt.
Säg mig, Christoph, vad händer nu?
Det här är en stor hemlighet. Men du kommer snart att få reda på allt.
Tack så mycket för konversationen. Vi väntar på nya skapelser.
