Tja, vänta. SWAROVSKI PRESENTERade DETS MAGISKA VARUMÄRKE I LANDET AV ÅTSTÅRINGSSUNEN, ÖPPANDE FÖRSTA MERKEBUTIKET I GINZA. BEGREPPET FÖR BESLUTET AV FACADE, dekorerat av tre ton av bedövningskristaller och blinkning med dess gnista, är enkelt. HUN GÖR PASSAGERARNA STOPPAR OCH LÄSER ALLTID PÅ DENNA STORLIGHET.
Endast några lyckliga, främst bland medieombudet i Asien-Stillahavsområdet, inklusive mig själv, såväl som en handfull lokala kändisar, kunde korsa huvudingången som glittrande i ljuset av strålkastarna och komma in. Vi promenerade under en kupol av tusentals stålprismor som prydde en hög välvd ingång. Under påverkan av ett utkast, svängde prismorna och reflekterade ljus, kastade bländning mot de inkommande människorna och visade dem den mycket ”lysande” tekniken.
Men det "lysande" ämnet slutade inte där. Kolonnen med glittrande kristaller vid ingången fascinerar alla. Kristaller finns överallt. På trappan som leder upp, på en futuristisk ljuskrona, upplyser de enorma hyllorna på vilka mästerverk från de nya Swarovski-kollektionerna visas. Skönhet! Du kan inte säga något annat. Här, nära hyllorna, kan du börja göra en lista över alla dina önskemål för framtiden. Från ett härligt sortiment av nya tillbehör, inklusive hängen, halsband, broscher, bälten, av vilka många är prydda med företagets nya logotyp, den så kallade Swanflower ("Flower Swan"), till utsökt bordkristall. Det finns någonting att se, och det är bara underbart att all denna glittrande kristallstorlek placerades på allmänheten.
Japan är en av de största marknaderna för Swarovski, och det är inte förvånande att detta österrikiska företag, känt för sina unika produkter av högkvalitativ kristall, har öppnat sin egen butik i hjärtat av det underbara shopping- och affärsdistriktet i Ginza.
EXKURSION TILL HISTORIEN
Denna berättelse började för mer än hundra år sedan. 1895 grundade Daniel Swarovski, son till en glasblåsare och uppfinnare av en kristallskär- och skärmaskin från Böhmen, sitt företag i Watten, i hjärtat av det österrikiska landet Tyrol.
Tekniken som han uppfann gjorde det möjligt att producera kristaller av exceptionell kvalitet, varför han snart blev en leverantör av kristallprodukter för stora europeiska lyxsmyckeföretag. Eftersom han inte tänkte vila på sina lagrar fortsatte Daniel sin banbrytande och uppfinningsrika verksamhet. I början av 1900-talet drog de ledande parisiska couturierna Elsa Chiaparelli och Coco Chanel uppmärksamhet åt honom, och mycket snart började andra modehus, liksom formgivare, dekoratörer, juvelerare, vända sig till honom för kristallprodukter i olika färger och former. Han förstod den känslomässiga kraften hos fasetterad kristall, särskilt ren kristall, som gjordes med otrolig omsorg och endast av de mest erfarna hantverkarna.
Idag har Swarovski, som fortsätter att vara ett familjeföretag, blivit en ledande aktör i världen av lyxvaror och producerar tillbehör, dekorativa hemvaror, smycken och modekläder. Swarovski erbjuder marknaden mer än 120 tusen typer av former, färger, storlekar och klippta stilar av kristall. Under mer än ett sekel av historien har Swarovski tagit sig från en liten privat kristallfabrik till kungliga palats och hus av världskändisar. Sedan smyckeslinjen lanserades 1977 har smycken med Swarovski-kristaller tagit sin rättmätiga plats i garderober för fashionistas från hela världen. Idag arbetar mer än 16 tusen människor på Swarovski-kontor och verkstäder i olika länder, och den årliga omsättningen är cirka 1,83 miljarder euro. Och det här är imponerande figurer för ett oberoende familjeföretag, som fortfarande drivs av ättlingarna till den legendariska Daniel Swarovski.
"SWAN-FLOWER" OCH NYA DESIGNIDÉER
Swarovski House introducerade två av sina signaturinnovationer i Japan. Den första var företagets unika nya symbol - Swanflower ("Swan-flower") - en blomma vars fyra kronblad är silhuetter av den berömda Swarovski-svanen, som blev företagets logotyp 1989. Och detta är ingen slump. En svans nåd, styrka, trohet och kvinnlighet sjunges i myter, legender och dikter från olika världsfolk. En ny symbol för företaget dök upp på alla Swarovski-produkter, omöjliga vid första anblicken och ändå tydligt gissade och välkända. Enligt Natalie Colin Roblik, företagets kreativa chef, är den nya symbolen "en stjärna som förbinder världen av mode, design och kristalldrömmar." Titta närmare på det.
Den andra innovationen är den nya designen av Swarovski-märkesbutiker. Under de senaste tio åren har företaget använt det unika arkitektoniska konceptet för butiker, som var helt identiskt i alla 1 150 butiker runt om i världen. Idag, tack vare det gemensamma arbetet med den japanska "Årets designer" Tokujin Yoshioka, skapades en helt ny utseende Ginza-butik, kallad "Crystal Garden", som är en unik sammansmältning av ljus och kristall. Formgivaren skapade en mjuk atmosfär i butiken genom användning av indirekt diffus belysning, som blev en del av den så kallade "douche de lumiere" ("lätt dusch"), "flödande" längs väggarnas lättnadskonstruktioner. Han kom med en ny design för ljuskronan, som är ett viktigt inslag i var och en av Swarovskis butiker. Genom att installera en LCD-skärm, akrylprismor och geometriska "istappar" bakom, tillät han ljuskronan att se ut som "musik i rörelse."
CREATIVE ASPECT
Pressens representanter bombarderade frågor med Natalie Colin Roblik, som ledde företagets konstavdelning 2006. Tack vare imponerande resultat, inklusive att arbeta med Peri Ellis och Mark Jacobs, tog hon Swarovskis designportfölj till en helt ny nivå. Hon noterade att kristall i dess magiska inkarnation kan användas i tusentals och miljoner variationer, och att dess glans och skönhet inte kommer att räcka.
Den ursprungliga användningen av kristall kan ge glitter och glädje i någons liv. Crystal kan fungera både i kontrast och i kombination med andra material: läder, tyg, trä, papper, glas och så vidare. Det är så något unikt föds. Och glans av kristallytor kan alltid betonas av riktad eller diffus belysning. ”Jag älskar kristall,” säger Natalie. "Ibland, när ljuset faller på honom, verkar det som om ett mirakel inträffade. Jag personligen kommer aldrig att bli uttråkad av spelet med ljus och skugga i dess ansikten. För att vara ärlig är jag bara fascinerad av kristallens magi." Och då fick jag möjligheten att ställa Natalie några frågor.
Vilka är de viktigaste kunderna hos Swarovski?
Våra kunder är samlare, inte bara de som samlar in Swarovski-figurer, utan också de som samlar påsar, hårnålar, broscher. Det här är människor med en viss mentalitet.
Kan du bestämma vem din målgrupp är: medelålders människor eller ungdomar?
Vår kundbas är så stor att den inte faller under de vanliga marknadsföringsparametrarna för klassificering av kunder. Vi säljer hundratals typer av produkter, och var och en av dem hittar sin ägare och sina fans.
Vad är nytt i dina samlingar?
Många hårnålar, ringar och andra hårtillbehör har dykt upp i Swarovski-kollektionerna. Vi utökar ständigt det befintliga sortimentet, eftersom denna typ av produkt idag är på toppens mode. I vår vinterkollektion presenterades nya läder- och metalltillbehör: handväskor, visitkortshållare, plånböcker som passar i handflatan. Vi letar alltid efter nya tillvägagångssätt för produkter, varför kristallhängen visas i Swarovski-samlingarna, inuti vilka flash-kort och andra originella saker är dolda.
Du tänker inte utöka det befintliga sortimentet och organisera till exempel skorstillverkning?
Sko är en helt annan verksamhet. Han har en mycket komplicerad logistik, särskilt när det gäller lagring av varor. Därför kommer vi inte att prata om skor än. Men vi har redan börjat utveckla vår egen klockrad och vi planerar att lansera den på marknaderna nästa år. Dessutom ägnar vi stor uppmärksamhet åt smycken för män, eftersom många män i Mellanöstern bär dem. Och med glädje. Hittills har vi en samling manschettknappar, som inom en snar framtid kommer att kompletteras med hängsmycken, bälten och andra tillbehör. Tack Natalie, jag bytte till ett annat ämne: kärlek, vår och ljus.
KÄRLIGHET OCH LJUS
Vår pressgrupp i Japan åtföljdes av Rasmus Olsson, chef för Swarovski Consumer Products Division i Dubai. Han berättade om Swarovskis bröllopsamling och hur viktigt företagets utseende var förra året. Samlingen kallades då "Love & Light" ("Love and Light"). Idag, under sitt andra existensår, fortsätter det att inspirera från evig symbolik och presenterar ett brett utbud av bröllopsklänningar dekorerade med Swarovski strass, hårtillbehör, smycken, bestick och porslin samt dekorelement.
"Den klassiska vita pärlan har moderniserats av oss för den här samlingen," sade Rasmus. "När allt kommer omkring vet alla att pärlor symboliserar kvinnlighet, renhet och kärlek, och i många länder i världen spelar en ledande roll i bröllopsceremonier." Enligt Rasmus var stjärnan i den nya Swarovski-kollektionen ”Love & Light” i år en bröllopsklänning gjord av satin crepe, dekorerad med en spridning av kristaller i olika färger - från vit opal till ljusblå. På corsagen är fästade "kristall" rosor av tusentals kristaller, gjorda av Lemari manuellt. Dessutom är frågan om att skaffa vackra och högtidliga bröllopspresent relevant.
"Många människor från Crystal Living-kollektionen är angelägna om att köpa dem som bröllopsgåvor. De mest populära är fotoramar med kaskader av transparenta kristaller och champagneglas med små linser som strös i benen, vilket ger dem en helt charmig look." Tydligen sägs sanningen att där det finns kärlek finns det ljus. Och det är helt obetydligt att Fjärran Östern är där solen stiger upp, eller Nära, där den går förlorad bakom sanddynernas sluttningar. Vi flyger från Tokyo tillbaka till Emiraten. Där, där många förälskade par strävar efter. När allt kommer omkring, Dubai, enligt Rasmus Ollson, blir en allt populärare plats för bröllop, varför Love & Light-kollektionen är en av de bästsäljare i denna stad. Tja, råd och kärlek. Under svanskylten från Swarovski.
