INJI CHALHUB ÖPPNA ETT ANTAL MULTIBRAND BOUTIQUES I EMIRATERNA under 1990-talet. NU kallas detta nätverk ETOILE OCH TOTALT 37 BUTIKER. ATT PÅ SENASTE DAGAR, PLATSER FÖR LOCAL FASHIONER OCH TOURISTER FRÅN VÄRLDSLÄNDERNA KAN visas på stränderna i DUBAI i CHRISTIAN LACROIX, KENZO, AZZEDINE ALAIA, TOD'S AND CHANEL, EN LITT ÅTGÄRD AV CHALHUB. "MITT BLANDAD KULTUR Berättar för mig vad kvinnorna behöver och anlände", säger ENGI-STUDENTER I PARIS.
En av Etoile-butikerna i Wafi City, vars inredning designades av den berömda franska dekoratören Jacques Garcia, kallas för att fungera som vägledande ljus för lyxälskare. Mitt i butiken stiger en gigantisk skulpturell komposition, och varorna är belägna som museumsutställningar, och förutom modepelarna finns det inte så mycket profilerade, men lovande varumärken. Anden av barock lyx härskar överallt: det finns gyllene kransar på väggarna, runda vinröda banketter i hörnen, och gardinerna i omklädningsrummen är gjorda av naturliga pärlor (inte utan anledning betyder Inzhi "pärla"). Omgiven av all denna skönhet talar vi med skaparen och ägaren Inji Chalhoub.
- Inji, berätta för oss hur och med vad din affär med mode började?
- Det här är en mycket bra fråga. Tack Min romantik med mode är allt jag lever idag. Det här är jag. Det här är historien om min framgång. Detta är den verkliga passionen som en person kan uppleva i relation till mode.
Historien om min modeaffär är historien om en kvinna som verkligen är kär i mode. Detta är mycket mer än vanligt vardagsliv, som ägnas åt familj, make, barn. Jag behövde något annat.
Varje kvinna behöver ytterligare intryck och hobbyer i livet. Var och en av oss har en hemlig passion som vi vill översätta till verklighet. För vissa blir matlagning en passion för andra, för andra - att ta hand om barn, någon befinner sig i kultur och konst. Det finns de vars kallelse är välgörenhet och hjälpa andra. Jag befann mig på mode.
Jag tror att många kvinnor känner på samma sätt som jag gör. När jag shoppar vill jag ibland inte ägna min make till mina planer. Jag vill verkligen överraska honom med en ny outfit. Att välja en ny sak för mig är på ett sätt en intim händelse. Lusten att vara ensam med dig själv.
Vi kvinnor behöver sådana hobbyer för att alltid förutse våra egna önskningar och våra relationer med mode. Hon är också humörig, som många av oss. Mode är mer än bara nya kläder eller skor. För mig är mode en konst. Det har mycket konstnärskap och mycket kreativt. Fusion av mode och konst är en vetenskap som jag har förstått hela mitt liv.
- Hur skapades nätverket av Etoile-butiker?
- Jag ville skapa min egen värld av mode, och inuti är det ett riktigt konstverk. Jag är en kvinna som är kär i mode. I hennes konstnärskap och kreativitet. Genom att skapa Etoile ville jag berätta för alla kvinnor om de senaste trenderna, om de "hetaste" trenderna, om de mest fashionabla sakerna varje säsong som kan överraska deras män och nära och kära.
- Jag måste säga att det var ett mycket djärvt steg från din sida - att öppna modebutiker i Mellanöstern. Detta är inte Paris, inte Milan, inte London. Dessutom är en kvinna i företag i ett östland en sällsynthet. Hur bestämde du dig?
- Sanningen är att det är svårt att vara kvinna alltid. Och inte bara i Mellanöstern, kanske jag kommer att överraska dig, men även i
Europa eller USA är det mycket svårt för kvinnor att bevisa att de är värda något. Män vill inte räkna med att vi är något smartare än dem och kan bedriva oberoende affärer. Därför är det ingen hemlighet för någon att inte bara i Mellanöstern uppfattar män kvinnor i affärer med viss skepsis. I hela världen i dag är kvinnliga presidenter eller kvinnor som leder stora företag mer ett undantag från regeln än normen.
En annan sanning är att inte alla kvinnor kan uppnå sina karriärmål. Först av allt eftersom kvinnor måste göra många saker nästan samtidigt. När hon går upp på karriärstegen måste en kvinna vara säker på att allt är i ordning på familjefronten. Om allt är väl etablerat i hennes familj och sociala liv, rusar kvinnan till vägen för vidare utveckling - i sitt yrke eller sin karriär.
Det är lätt för mig, eftersom min passion är en integrerad del av mitt sociala och professionella liv. Jag gjorde allt för att vara säker på att allt annat var bra med mig, så jag har råd att "vrida romaner" med mode.
Du tog upp frågan om bildandet av modebranschen i Mellanöstern som helhet. Och särskilt Haute Couture-industrin. Jag värdesätter själv lyx och kärlek när jag är omgiven av vackra och utsökta saker. Min princip är att antingen ha det bästa, eller inte ha det alls. I det här fallet ges inte det tredje.
Du vet att jag som student inte gillade att köpa många nya kläder, jag sparat pengar för att köpa en eller två bra saker under en säsong. Detta har alltid varit min installation. Jag spenderade aldrig pengar åt höger och vänster, för jag tänkte alltid att det var bättre att ha ett par coola saker, eller ens en, än mycket av alla kläder som jag inte ens skulle ha på mig. Lojalitet till denna taktik bekräftas förresten av tiden. Till och med idag har jag saker som säkert kan hänföras till vintage och kombineras med fashionabla nyheter. Jag ger mina gamla kläder ett nytt liv. Och vissa saker lever bara ut ur tiden. Det är osannolikt att det någonsin kommer att hända mig eller någon att kalla dem gammaldags. Alla är av högsta klass och kvalitet. Jag kan personligen inte gå ut med vackra och älskade saker. Naturligtvis måste jag ibland ge något, men i princip finns det inga slumpmässiga saker i min garderob. Jag älskar verkligen alla mina kläder, skor eller accessoarer. Jag förstår hur mycket arbete och talang som användarna har spenderat på tillverkningen av varje objekt. För mig är det mycket viktigt. Jag känner mig involverad i skapandet av konstverk.
Det var just denna känsla jag ville ge till alla kvinnor genom Etoile-butiker. Utan undantag har alla kvinnor en mycket subtil känsla av skönhet och vill alltid vara vackra. Jag tror att det är i kläder som en kvinna kan uttrycka sin individualitet, eftersom vi väljer vår kreativitet genom att välja vår garderob, kombinera olika saker mellan oss, och låta honom gå utöver det vanliga. För mig är mode ett sätt att uttrycka sig själv.
- Det visar sig att genom att presentera exklusiva produkter från modemärken i Etoile-nätverket, så visar du dina kunder vad High Fashion är och vad massmarknaden är. Du får människor att känna skillnaden. Vad tycker du om begreppet en butik med flera varumärken? Har du många kunder från Ryssland och grannländerna?
- I en butik med flera varumärken kan en kvinna skapa sitt eget utseende från "A" till "Z". Etoile-butikskunder är de kvinnor som följer mode och är välorienterade i nya produkter. De vet exakt vad de senaste modetrenderna är och vad exakt den här säsongen är i första hand i betyg.
Hela idén med att skapa Etoile var inte att helt representera samlingarna för något speciellt varumärke, eftersom vi har butiker med enstaka varumärken som Chanel, Ralph Lauren, Valentino, Tod's och försöka hitta saker i olika kollektioner som kan harmoniskt kombineras bland varandra och skapar ovanliga ensembler. Här tittar vi på strukturen och färgschemat och tyget. Och om någon vill klä sig från topp till tå i Lacroix eller Chanel, kommer han att gå till en av dessa märkesbutiker. Men här, i Etoile, försöker vi verkligen välja det bästa från olika couturier och designers, såväl som bästsäljare från varje kollektion, för att försöka skapa unika ensembler från dem. Här hittar du D&G, komplett med Dior eller andra couturiers, ibland inte ens kända för allmänheten. Sådana designers har förresten mycket intressanta kollektioner som inte på något sätt är underlägna i kvalitet till framstående mästare av High Fashion. Hela tiden försöker vi visa våra kunder något som de aldrig kommer att möta i en annan butik. Detta skiljer Etoile-butiker från resten och gör oss till tränare.
Vad gäller våra ryska kunder känner och känner de de senaste modetrenderna mycket väl. Det är därför de uppskattar de samlingar som vi väljer för dem. De vet priset på kvalitet och det faktum att våra kollektioner är tidlösa, glamorösa och helt charmiga. Och viktigast av allt är att alla kollektioner i Etoile är exempel på High Fashion. I allt. Kvalitet, nya idéer - allt på topp med modetrender. Till exempel presenterar vi den här säsongen magnifika Valentino-väskor dekorerade med blommor - svart och skarlakansröd av patentläder och satin. Pälsprodukter är mycket efterfrågade hos Etoile. Den här säsongen - de är färgerna på ett grönt äpple eller lila. Detta är säsongens mest fashionabla färger. Och det här är verkligen bästsäljare.
Nya okända designers är alltid representerade i Etoile, vilket väcker ännu mer uppmärksamhet åt oss. Vissa framstående designers gör sina kollektioner specifikt för Etoile-butiker. Till exempel gör den berömda japanska couturieren Kenzo Takada kollektioner för oss under varumärket Takada. En av Takadas samlingar skapades av honom speciellt för Mellanöstern och bestod av rymliga damklänningar med breda ärmar, som här kallas "kaftan". De finns bara i Etoile.
- Inzhi, som en så ömtålig kvinna, arbetar du med konstledare och presidenter för ledande modehus, deltar i High Fashion Weeks i Paris, Milan, New York och London. Hur lyckas du hitta ett vanligt språk med begåvade men ibland lunefulla couturier och deras team?
- Det är inte lätt, men väldigt intressant. Som jag sa, i vår tid är det svårt att vara en kvinna i männs värld. Men vi har en fördel - vi kvinnor har en medfödd känsla av skönhet och strävar efter excellens hela tiden. Jag är en kvinna, så jag kan tillåta mig att vara annorlunda hela tiden, samtidigt som jag förblir i harmoni med mig själv. På morgonen är jag en affärskvinna, på eftermiddagen kan jag dyka upp i en dräkt av en hemmafru och bjuda in mina kollegor på en ungkarlfest för en kopp te, på kvällen för att förvandlas till en "vamp kvinna" eller en glamorös skönhet. Allt beror på situationen. Och mitt humör är alltid annorlunda.
High Fashion designers är alltid smickrade när de ser sina kläder eller skor på dem som de samarbetar med. Därför, när jag är på väg till förhandlingar i Dior House, är jag en "Dior kvinna" - från solglasögon till en handväska och skor. Dessutom måste jag definitivt ha de senaste nyheterna från House of Dior. Således visar jag icke-verbalt att jag är "ambassadör" för detta märke. Samma sak händer med andra hus. Jag reinkarnerar som "kvinnan av Chanel" eller "kvinnan av Christian Lacroix". För mig är det en teater, scen, spel. Jag gillar att ändra stilar och bilder. När allt kommer omkring är varje kvinna en född skådespelerska. Och förmågan att spela bra påverkar alltid riktigt män. Även mycket begåvad (skrattar).
Naturligtvis när jag inte har möten med vissa modehus som vanligtvis äger rum som en del av Haute Couture-veckorna i Paris eller Milano, kombinerar jag mina ensembler efter min smak. Och sedan blir jag "Etoile-kvinnan". Jag ställer mig inte upp att klä ut mig som en monobrand, jag skapar min egen stil och bild, som bara är i överensstämmelse med hela filosofin om Etoile-butiker.
- Vi vet att det är Etoile-nätverket som står bakom organisationen av High Fashion Week i Dubai. Med ett så upptaget schema är det alltid tid för kommunikation med sin man och barn?
- Tack och lov, min man och mina barn stöder mig i allt. De senaste åren har jag verkligen varit direkt involverad i att organisera Dubai High Fashion Week. I år kommer vi att presentera för publiken en modevisning av alla märken som erbjuds i Etoile-butiksnätverket, men hittills är detta en stor hemlighet.
När det gäller familjen kan jag säga att mitt hushåll inte är så passionerat för mode som jag är. Jag har två vuxna söner. Jag älskar sport mycket, så jag åker ofta till Europa med barn till skidorter och tillbringar också helger på Ski Dubai. För ett och ett halvt år sedan gick vi alla till VM i Tyskland. Det visade sig att jag också var en passionerad fan. Jag gillar verkligen att läsa, och när jag har ledig tid ägnar jag åt det att läsa skönlitteratur och historisk litteratur. Jag gillar också att gå på museer och konstgallerier. Det är där förråd med världens skatter är! Naturligtvis finns det inte tillräckligt med tid för allt. Men ändå. Jag försöker arbeta på ett sådant sätt att familjen inte känner att deras fru och mamma "gick in i gapet." Hur uppnås detta? Allt är enkelt. Jag skapade ett utmärkt team runt mig som fungerar tydligt och harmoniskt. Det här är hemligheten till framgång - att arbeta med proffs och människor som brinner för den gemensamma orsaken. Då är det tid för dig själv och för vila och för kommunikation med familj och vänner. Och naturligtvis mode. Vi har ju en affär med henne.
