Louis Vuitton har en speciell plats i modernt fans fans. Trots det faktum att de första Louis Vuitton reseklumparna dök upp för mer än ett hundra århundrade sedan lämnar företagets produkter fram till idag inte sidorna i modetidningar, eftersom varumärket är en av de få aristokraterna med stil och smak, eftersom det lever på principen "dyra och coola".
I år fyller LOUIS VUITTON House 153 år - mer än en imponerande ålder, med tanke på den snabba utvecklingen av den moderna modebranschen, med dess strikta lagar, vagarier och snabba trender. Företaget lyckas otroligt behålla i sin produktion lädervaror som redan har blivit klassiker av lyx och introducerar nya, ultramoderna mönster och tekniker. LOUIS VUITTON expanderar ständigt och äger idag 15 produktionsverkstäder, ett internationellt logistikcenter och mer än 360 exklusiva butiker i 51 länder.
Packer nr 1
LOUIS VUITTON-varumärket tackar sitt utseende till den välkända mästaren av badstammar och resetillbehör under andra hälften av 1700-talet. Den stora mästaren Louis Vuitton föddes den 4 augusti 1821 i den franska staden Anshet. Redan vid födelsen var hans öde en förutbestämd slutsats - eftersom hans far var en begåvad snickare och från sin barndom införde sin son en kärlek till trä. När Louis fyllde 14, bestämde han sig för att lyckan väntade på honom i huvudstaden: han måste gå 400 km till Paris.
Vid sexton års ålder accepterades han av en student till Paris-mästaren Monsieur Marechal i Paris och började producera resväskor. Efterhand gjorde den unge mannen betydande framsteg på detta område, hans berömmelse som en underbar mästare växte snabbt. På den tiden kunde många av dem som hade eleganta garderober inte förpacka sina egna saker för att åka på en resa. Det fanns ett helt yrke för detta. Louis uppnådde snabbt framgång med att packa kläder, så han inbjuds ofta till hem för rika damer som serverar långa resor. Snart blev han favoritpaketet till fruen till Napoleon III-kejsarinnan Eugenia och hennes hembiträde, vilket gav honom möjlighet att ofta dyka upp i Tuileries-palatset.
1854 öppnade den 33 år gamla Louis sin egen LOUIS VUITTON MALLETIER-butik på Rue Neuve des Capucines, nära de berömda haute couture-husen på Place Vendome.
Louis Vuittons gryning började dock först efter 1858, då Louis Vuitton skapade ett riktigt mästerverk - en platt resväska. Denna typ av resväska gjorde en verklig revolution inom bagagekulturen och var en överväldigande framgång, för innan locken på kistorna rundades så att vatten tappades från dem, vilket gjorde det svårt att transportera bagage, eftersom denna form inte tillät att sätta kistorna ovanpå varandra. Nu kan Wuytons produkter lätt fällas i bagageutrymmen i tåg och fartyg, vilket avsevärt sparar knappt bagageutrymme. Den nya generationens bröstkorgar var inte bara otroligt praktiska och hållbara, utan också estetiska - de tillverkades med den eleganta grå trasa TRIANON CANVAS. Vuittons innovationer var så imponerande att beställningar regnade på honom en efter en. 1860 öppnade Louis Vuitton en ny verkstad för produktion av resetillbehör i Agnières-sur-Seine, där han anställde 60 hantverkare, i linje med den snabbt växande efterfrågan.
När Vuittons första butik helt slutade klara kundflödet flyttade hantverkaren till Rue Scribe. Samtidigt beslutade han att helt koncentrera sig på att göra kistor. Bland hans klienter fanns det många kända personer från den eran, från den spanska kungen Alfonso XII och den egyptiska herren Ismail Pasha till den ryska kejsaren Nicholas I. Louis Vuitton fick ofta specialorder: så för den franska greven Savornian de Brazz, en berömd resenär i Afrika, gjorde han en speciell fällbar säng för att sova. Kvaliteten på material, inredning och dekoration av produkter sätter hans varumärke flera steg högre än konkurrerande företag. Den kanske viktigaste rollen för framgången för varumärket LOUIS VUITTON spelades av dess förmåga att uppfylla de nya kraven från resebranschen, som började förändras snabbt under andra hälften av 1800-talet med utvecklingen av nya transportmedel, Vuitton utvecklade speciella garderobskistor för sovbilar och en lättare version - en resväska haft stor popularitet bland den engelska aristokratin.
Georges Wuitton
År 1880 övergick tyglarna till företaget LOUIS VUITTON till sonen till Louis Vuitton - Georges. Det tillhör honom ära för mannen som förvandlade sin fars verksamhet till ett internationellt företag. Det första utländska kontoret för LOUIS VUITTON öppnades på hans initiativ i London 1885.
Georges Vuitton missade aldrig en enda internationell utställning och mässa, där rika människor från hela världen flockade. I slutet av 1800-talet öppnades LOUIS VUITTON-filialer i New York och Philadelphia, och butiken i London flyttades till den prestigefyllda butiksgränsen New Bond Street. Distributionsnätet inkluderade gradvis Boston, Chicago, San Francisco, Bryssel, Buenos Aires, Nice, Bangkok och Montreal.
1914, under hans ledning, byggde företaget en byggnad på Champs Elysees, som blev den centrala punkten i hela LOUIS VUITTON distributionsnät. De största fördelarna med Georges Vuitton är två uppfinningar. Detta är den världsberömda företagslogotypen MONOGRAM CANVAS, vars sammanvävda grafiska LV-symboler inspirerades av japanska mönster från den sena viktorianska eran som var fashionabla vid den tiden. Det är anmärkningsvärt att det i världsmodens historia var den första designerns logotyp, men utöver den estetiska funktionen var den tvungen att spela rollen som skydd mot förfalskningar. En annan banbrytande idé var det femkantiga låset, som har blivit ett klassiskt tillbehörsföretag. Varje lås kodades, och kunden, när han köpte det här tillbehöret, fick en kod som kunde skydda hans bagage från obehörig öppning.
Gaston Vuitton
1936 dog George Vuitton, hans son Gaston ersatte honom, som omedelbart mötte en betydande minskning av specialorder. Företagets försäljning började mer än någonsin bero på kataloger som erbjöd ett brett utbud av produkter, inklusive specialfall för skrivmaskiner, radioapparater och böcker, väskor för gevär och vinflaskor.
Utöver det faktum att Gaston Vuitton ledde familjeföretaget, utnämndes han till vice ordförande för salongen för dekorativ konst, vilket i hög grad underlättade hans etablering av kontakter med tidens berömda konstnärer, som han bjöd in mer än en gång för att delta i utvecklingen av nästa modellserie. Dessutom ärvde Gaston uppfinningsmässig talang från sin far och farfar - han försökte differentiera företagets produkter så mycket som möjligt och utvecklade olika tillbehör som inte var direkt relaterade till resetema.
Bland hans skapelser fanns föremål för bordssättning och manikyruppsättningar. Gastons kärlek till konst, hans känsla av stil och uppfinningsrikedom har påverkat hela utbudet av LOUIS VUITTON-produkter. Han lyckades få den till maximal nivå av styrka och praktiska. Gastons meriter är moderniseringen av den klassiska MONOGRAM CANVAS-designen. Det var på hans initiativ som tillbehören till denna linje fick stor flexibilitet på grund av nya material som tidigare endast användes för tillverkning av enkla och formella resväskor.
1954, i anledning av hundraårsjubileet, flyttade LOUIS VUITTON från Champs Elysees till Avenue Morseau. Sedan tillkomsten av höghastighetståg, flygplan och bilar, långa resor gradvis avtog i det förflutna, började företaget att skapa nya linjer av tillbehör gjorda av mjuka material.
Lönsamma 70-80-tal
1977 blev Gaston Vuittons svigerson Henri Recamier chef för företaget. Under hans ledning ökade försäljningen från 20 miljoner dollar 1977 till nästan 1 miljard dollar 1987. Recamier förstod att detaljhandeln var den viktigaste inkomstkällan. För att lyckas med den internationella marknaden öppnades LOUIS VUITTON-butiker runt om i världen och Asien blev den viktigaste försäljningsmarknaden.
På initiativ av CFO Joseph Lafont gjorde LOUIS VUITTON 1984 det första erbjudandet av aktier på börserna i New York och Paris. Generellt sett var 80-talet mycket lönsamt för företaget och mycket pengar spenderades på marknadsföring. 1983 sponsrade LOUIS VUITTON AMERICA: s CUP-regatta. 1986 flyttade den största parisiska butiken ut på gatan i lyxbutiker Avenue Montaigne. Fabriken i Anye har bytt till ny laserteknik. Under Recamiers ledning började LOUIS VUITTON förvärva företag med ett rykte för att producera avancerade lyxprodukter. Så köptes aktierna i GIVENCHY House och tillverkaren av dyra champagne VEUVE CLIQUOT.
Stor fusion
I juni 1987 avslutades en av de viktigaste transaktionerna i den globala lyxindustrins historia. Fusionen av två stora "skådespelare" i den franska affärsscenen - företaget LOUIS VUITTON och oro MOET-HENNESSY, vilket resulterade i att den framtida jätten inom lyxindustrin föddes - LVMH-oroen. Fusionen var värd 4 miljarder dollar. Det gjorde det möjligt för LOUIS VUITTON att öka sina lyxinvesteringskostnader och rädda MOET-HENNESSY från hotet om en ovänlig övertagande. Enligt transaktionsvillkoren påverkade inte fusionen självständigheten för varje företag, ledning och filialer. Som ett resultat blev 60% av LOUIS VUITTON, som ägs av familjerna Vuitton och Recamier, till en 17% LVMH ...
Berömmelse för varumärket LOUIS VUITTON som en trendsättare inom mode och stil, och inte bara som en tillverkare av väskor och resväskor, kom först 1998, då företaget lanserade den första klädkollektionen och öppnade också skon, accessoarer och smyckeavdelningar. Detta beror till stor del på Marc Jacobs, som utsågs till konstnärlig chef för LOUIS VUITTON 1997. Det var han som skapade den första kvinnans pret-a-porter-kollektion från LOUIS VUITTON och därigenom tillför färskhet och pikantitet till stilen hos det berömda franska märket.
Dessutom skapar Jacobs nu mer och mer unika och fantastiska saker med MONOGRAM-märkesduk: Den kan tillverkas av denim, vara perforerad, lackerad, färgad - och kunder som har tagit lång tid accepterar dessa omvandlingar med ett slag.
Idag betraktas ”vuittonomania” som ett världsomspännande fenomen: miljoner fashionistor runt om i världen försöker få åtminstone någon sak med LV-monogrammet. Husprodukter har bara en nackdel - LOUIS VUITTON handväskor smides mycket oftare än alla andra. Och ändå, genom att förvärva sakerna i modehuset VUITTON, är det omöjligt att bli av med känslan av ens engagemang i den bild som skapades en gång av Louis Vuitton. Det finns inget att göra, LOUIS VUITTON är fortfarande “dyr och cool”.
