DETTA ÅRET JIMMY CHOO FÖRBRÄNDER ETT STORT Jubileum - 20 år från basen. FÖR DETTA FALL MÅSTE VI MED DEN CREATIVE BRAND DIRECTOR SANDRA CHOW, Tala om känslomässigt förhållande mellan fotkläder och förtroende för mig själv.
Sandra, du studerade med din farbror Jimmy Chu från en ung ålder och fortsätter nu sitt arbete med de mest fashionabla skorna i världen. Vad är det viktigaste rådet han gav dig?
Sandra Chow: Jag respekterar hans talang som designer enormt - han var en expert på sitt område. När det gäller skoform och dekoration, uppmärksammade han stor detalj på detaljer. Och från början inspirerade han mig att det är viktigt. Han lärde mig de grundläggande principerna för att skapa skor med sina egna händer. Jag kommer alltid att vara tacksam för Jimmy för den upplevelse jag har fått. Det var en fantastisk tid.
Berätta hur Jimmy Choo blev ett så populärt skomärke inom Sex and the City. Vem påverkade producenternas åsikt?
Sandra Chow: Skor valdes av Patricia Field (amerikansk kostymdesigner, vinnare av två Emmy-priser och en Oscar-nominerad - Obs. Ed.). Naturligtvis kommer jag inte att förneka - detta var ett av de avgörande ögonblicken, tack vare vilket vårt varumärke fick världsberömt. Detta förstärkte kvinnors känslomässiga anslutning med sina skor, visade styrkan att den skulle förändras på fysiologisk nivå och känslor, det förtroende som skor kan ge. I kombination med vår framgång på den röda mattan spelade denna omständighet en nyckelroll i bildandet av varumärket.
Vad är hemligheten till Jimmy Choos framgång idag? Är det svårt att alltid vara på topp?
Sandra Chow: Vårt varumärke var ett av de första designmärkena och med tiden började vi skapa inte bara dam- och herrskor utan också väskor, accessoarer och parfymer. Ändå kommer skor för alltid att förbli vår kärna, hjärta och själ. Jimmy Choo är ett semestermärke, eftersom det alltid är trevligt att ha på sig något vackert, exklusivt och intressant! Vårt huvudkontor ligger i London, men det definierar oss inte på något sätt och vi kan tillgodose behoven hos kunder runt om i världen. Vi hade verkligen tur att vi från början fick stöd från filmbranschen och stjärnorna. Detta har gett vårt varumärke berömmelse och framgång.
Beskriv din normala arbetsdag till oss.
Sandra Chow: Jag kan inte säga att jag har vanliga arbetsdagar - jag hittar fortfarande inspiration i arbetet i 20 år nu! Jag har två små döttrar, så min dag börjar med att äta frukost och samla min äldsta dotter till skolan. Sen klockan 9 går jag till kontoret, och hela dagen spenderas i förhandlingar om utveckling av samlingar. Han är full av arbete i en designstudio tillsammans med mitt team eller möten med stylister och redaktörer. På kvällen går jag till någon händelse eller skyndar mig hem för att få tid att önska mina döttrar god natt. Jag reser mycket, vilket breddar mina horisonter. Men jag gillar också att bekanta sig med stilen i andra länder och se hur Jimmy Choo vandrar runt i världen.
Var köper du skor för dig själv?
Sandra Chow: Jimmy Choo, naturligtvis!
Och vad är viktigast för dig - skönhet eller komfort?
Sandra Chow: Både det och en annan! På kontoret bär jag balettskor - på jobbet är praktiska och komfort viktiga för mig. Och vid evenemang gillar jag att dyka upp i utsökta skor och ta på sig högklackade skor. Jag är kort, så jag måste alltid lägga till lite tillväxt.
Känner du hemligheten till hur man gör högklackade skor bekväma?
Sandra Chow: Skohöjden påverkas av hälens höjd, material och såltjocklek. Ändå måste du känna till dina förmågor och känna i vilka skor du är mest bekväm med. Alla kvinnor är olika, till exempel för mig är den ideala hälhöjden 110 mm. Du måste också överväga vad du kommer att göra. Om du vet att du kommer att spendera hela kvällen på dina fötter och dansa till gryningen kan du välja skor på en låg plattform som kommer att fungera som en stötdämpare.
Och vilka skor är mer lönsamma att producera - en klassiker eller något extravagant?
Sandra Chow: Varje säsong genererar Jimmy Choo-kollektioner bästsäljare, och jag är intresserad av att se vilken stil som fångar våra kunders fantasi under den nya säsongen. Samtidigt är Anouk-båtar och en familj av stilettklackar med spetsig tå i olika höjder alltid efterfrågade oavsett modetrender. Du gick med i företaget när du var tjugo år gammal. Nästan hela mitt liv finns i Jimmy Choo-teamet.
Har du någonsin tänkt på ett annat yrke?
Sandra Chow: Jag ville alltid arbeta inom branschen för design och kreativitet, så jag gick in i Central College of Art and Design uppkallad efter St. Martin. När jag deltog i kursen Fundamentals of Art berättade min lärare att jag hade en talang för produktdesign. Då började jag allvarligt engagera mig i mode och övergav mig till det av hela mitt hjärta. Samtidigt tillbringade jag mer och mer tid i studion, eftersom skobranschen började fascinera mig. Genom lycklig tillfällighet befann jag mig på vägen där båda mina passioner kombinerades - produktdesign och mode.
Berätta om de viktigaste ögonblicken i din karriär under alla dessa år.
Sandra Chow: Så mycket har hänt under 20 år att det är svårt att ta fram några poäng. Jag gick ett fantastiskt sätt. Jag minns första gången vi åkte till Los Angeles för en Oscar. Vi var ett av de första inbjudna märkena, jag träffade stylister och stjärnor. Vi förväntade oss inte att reaktionen skulle vara så positiv. Jag kunde bara inte tro på mina ögon när jag såg namnet Jimmy Choo i öppningstiteln för Oscar Awards 2015, det var otroligt! Nu fortsätter vi att årligen designa exklusiva kollektioner för dem. Under min karriär hade jag också tur att träffa många fantastiska människor. De mest minnesvärda ögonblicken för mig är mötet med Michelle Obama vid Vita husets middag 2014 och presentationen av Jimmy Choo på V&A: s utställning Pleasure and Pain sko 2015. Ärligt talat får jag fortfarande otrolig spänning när jag ser människor i skorna från Jimmy Choo på gatan.
Hur ser du framtiden för varumärket?
Sandra Chow: Jimmy Choo kan jämföras med en pärla med många facetter. Å ena sidan tar vi ständigt med något nytt till säsongsbetonade kollektioner, och å andra sidan stöder vi den röda mattans glamour med förstklassig kvalitet och skodesign. I tjugo år har vi kunnat bilda den grundläggande uppsättning värden som ett varumärke borde ha. Idag tror jag fortfarande att det är nödvändigt att upprätthålla integritet, utvidga gränserna och genomföra en strängare kreativ kod.
Intervjuat av Irina Malkova
rulla = "nej" marginalbredd = "0" marginheight = "0" allowfullscreen>
