FÖDD I SERBIEN OCH SKAPA DETS VARUMÄRKE I DUBAI, DESIGNER ELENA BIN DRAY FÖRVARAR SÄKERHETS FASHIONABLE OLYMPUS FÖR EMIRATERNA, HÄR HAR ALLTID TILLHÅLLT FÖR några år. DETTA ÅR ELENA skapade en otroligt kvinnlig insamling, och vi gick till hennes gäst och pratade om vad som inspirerade den europeiska designern att skapa kläder för kvinnor. Pratad av Anna Pavlova Elena, hur tror du att saker är i modebranschen i Mellanöstern?
Elena: Jag kommer från Europa, och därför kan jag fullt uppskatta identiteten hos modebranschen i Persiska viken. Jag beundrar lokala designers som inspireras av deras ursprungskultur, inte glömmer sina traditioner, men samtidigt finner sin egen stil och uppnår stor framgång. Mellanöstern är en smältkanna för en mängd olika människor från hela världen. Det finns fortfarande många upptäckter framåt, men det är redan uppenbart att modebranschen i Mellanöstern har gått långt framåt och Dubai kan mycket väl bli världsmodern.
Hur blev du designer? Vad fick dig att fatta detta beslut?
Elena: Så långt jag kan komma ihåg har mode alltid varit en viktig del av mitt liv. Jag kom in i branschen genom modelleringsbranschen när jag var 19 år (Elena vann titeln "Miss Yugoslavia" 1998. - Obs. Red.). Jag reste sedan halva världen, och överallt var jag omgiven av de vackraste och mest stilfulla flickorna och berömda formgivarna, som lärde mig allt: från kompliceringarna av att passa kläder till en figur till att arbeta med olika material.
Jag var alltid kreativ in natur, så att skissa och designa modeller var lätt för mig. Först kom jag bara med kläder, sedan började beställningar från vänner komma. Några år senare kunde jag uppfylla min dröm och lanserade mitt eget modemärke - Jelena Bin Drai.
Vad återspeglar din nya kollektion?
Elena: Jag inspirerades av mina favorit-vintrar i London för att skapa den, så kollektionen Fall-Winter 2016/2017 kom ut modern, men samtidigt väldigt klassisk. Enligt min mening är designerns uppgift att fritt implementera sina idéer och föra dem vad de vill och inspirera.
Min nya kollektion har kimonojackor och lätta jackor, aftonklänningar och blygsamma kjolar, klänningar och eleganta toppar. Alla kläder kan bäras både dagligen och vid speciella tillfällen.
Låt oss prata om ditt val av färg. Hur bestämmer du i vilket färgschema kollektionen ska göras?
Elena: Det var viktigt för mig att fånga andan i Londonvinteren, ännu mer exakt, november, och att förankra den i mina produkter. Därför använde jag snövit och träkol med sällsynta skarlakansblinkar - för det är så London är på den här tiden av året.
När jag arbetar med mina samlingar föreställer jag mig alltid människor som ser ut som min mamma - stark, feminin och väldigt elegant. Och jag använder alltid bara högkvalitativa tyger. Det verkar för mig att det är därför som modeller så positivt betonar siffrorna från mina klienter - eftersom kvinnor är bekväma i dem och de känner sig självsäkra.
Hur skiljer sig arbetet i Mellanöstern från din tidigare erfarenhet?
Elena: Jag arbetade mycket både i öst och väst, och för min karriär är denna erfarenhet ovärderlig. Jag ser många skillnader mellan de två världarna, både i företag och i social organisation; dessutom har jag halva arabiska rötter, så jag vet mycket bra vilka kläder som föredras i Europa och vilka som är här.
Det är också anmärkningsvärt att i Mellanöstern får kvinnliga företagare mycket mer stöd - kvinnor som vill starta eget företag har bara ett hav av möjligheter.
Vem påverkade ditt arbete mest?
Elena: Min familj förstod mig alltid och stödde mig i allt. Detta är oerhört viktigt för mig, eftersom inte ett steg i min varumärkesutveckling ägde rum utan min familj. Om inte för dem, skulle jag inte ha lyckats. Tack vare min familj växer jag och utvecklas både inom den professionella sfären och på en personlig nivå.
Beskriv kvinnan som bär saker och ting från Jelena Bin Drai.
Elena: Jag skapar spektakulära men samtidigt traditionella kläder, för jag vill att alla kvinnor ska kunna bära mina modeller. Ändå är varumärkets ideala ansikte en stark och säker kvinna som inte har tappat sin kvinnlighet. Jag tror att hennes höghet Sheikh Moz, som jag respekterar oerhört.
