FÖRDELANDE KOSMETIK Fylls på med lätthet IRONIA OCH ROLIG, OCH OVÄRLIGA RETROPACKNINGAR I PIN-UPP-STILEN kommer INTE att bli förvirrade med någon annan. DUBAI BESÖK JULIE BELL, VICE PRESIDENT OCH INTERNATIONELL BRAND MARKNADSDIREKTÖR RECENTLY. VI KAN INTE MISS MÖJLIGHETEN TILL INTERVJU MED HEADEN FÖR DET MEST KREATIVA SKYDDSMÄRKET I DAG. Intervjuat av Irina Malkova
Julie, hur många år har varumärket Benefit funnits?
Julie: Mark grundades av tvillingsystrarna Jin och Jane Ford 1976 i San Francisco. Det hela började med att de kastade ett mynt - för att öppna ett kafé eller en skönhetsbutik för dem. Och 40 år senare förvandlades Benefit till ett miljon-imperium med 2 000 hörn i mer än 30 länder runt om i världen.
Vilken är den allra första produkten som Jin och Jane släpptes?
Julie: Det var en rodnad och en läppglans (två i en) som heter Rose ton. Nu heter denna produkt Benetint och är fortfarande en bästsäljare! Saker gick uppåt och gradvis expanderade systrarna sitt nätverk till en nationell skala. Idag har Jin och Jane redan gått i pension och 1991 köptes företaget av den ledande lyxvarukoncernen LVMH. Men Genes döttrar, Annie och Maggie, arbetar på Benefit.
Vad gör du?
Julie: Jag ansvarar för innovation och strategisk utveckling. Med andra ord, jag skapar nya produkter, tar reda på vilka sminkprodukter som blir efterfrågade och hur flickor kan lösa sina problem med deras hjälp.
Ibland verkar det som att allt har uppfunnits inom skönhetsområdet. Men Benefit lyckas skapa absolut träffade produkter, till exempel en tonbas för POREfessionell makeup eller de är riktiga Super.
Julie: För att släppa något riktigt effektivt måste du ha ett mycket starkt laboratorium. Dessutom måste du hitta rätt applikationstyp, det vill säga den form där verktyget fungerar så effektivt som möjligt. Därför tar vi på Benefit innovation mycket på allvar. I år introducerar vi fem nya produkter som jag inte kan berätta för dig just nu, jag kan bara antyda - "det hela är i luften." Kom ihåg mina ord.
Berätta om din kreativa förpackning i retrostil. Vem kom med den här idén?
Julie: Systrarna Jane och Jean har alltid älskat färgglada förpackningar. Det hela började med namnet - Fördel. När namnet dök upp hade vår kreativa chef redan utvecklat allt annat. Du bör se interiören på vårt kontor! Dela med oss.
Julie: Det är helt rosa! Lobbyn heter Beauty Central, överst har vi ett konferensrum som heter Work of Arts, mötesrummet heter Brains and Beauty, och platsen där korrespondensen tas med är Nice Package. Hela kontoret är designat i stil med varumärket, det kallas "Pink Palace".
Påverkade San Franciscos skönhet på något sätt märkesfilosofi som sådan?
Julie: San Francisco är en vansinnigt kreativ stad. Tack vare platsens geografi och landskapets otroliga skönhet räcker det för oss att titta ut genom fönstret, idéer kommer av sig själva. I New York, till exempel, kör alla någonstans och det finns ingen tid att stoppa. Och i San Francisco hjälper naturen själv att komma med nya idéer. En utsikt över Golden Gate Bridge är värt det! Vi upprepar inte vad andra gör, vi gör vad som är bra för oss. Jag märkte till och med att jag aldrig säger att jag kommer från Kalifornien, jag säger att jag kommer från San Francisco - en liten oas i Nordamerika.
Hur lyckas du hålla produktpriserna på en så överkomlig nivå utan att komma in i lyxsegmentet?
Julie: Vi på Benefit anser att kosmetika borde vara överkomligt och vi arbetar mycket med detta. Idén tillhörde Jane och Jin, som ville att flickorna skulle köpa en produkt och sedan komma till en annan. Sedan grundandet av varumärket har vi inte förändrat någonting alls - vi förbättrar bara det ursprungliga DNA-märket, utvecklat av våra grundare.
Vad är det svåraste jobbet för dig?
Julie: Det svåraste är förmodligen att hålla sig tro mot dig själv. Det är mycket svårt att motstå och inte lyssna på alla dessa samtal runt, tips om hur man kan göra bättre. Skönhetsexperter, detaljister, kosmetologer ser allt annorlunda. Därför är det viktigt att hålla sig till din egen åsikt. Om du lyssnar på alla kan du förlora dig själv.
Berätta för mig som expert på skönhetsindustrin, vilka är de största misstagen som flickor gör när de applicerar smink?
Julie: De sminkar för mycket! Du måste vara dig själv. Älska dig själv, acceptera dig själv och förstå att sann skönhet kommer inifrån. Och smink är bara ett spel, och det borde vara kul!
