Text: Lisa Epifanova EGNA HOUR COLLECTIONS I DAG PÅ NÅGON, SURELY, VARJE FAMOUS MODEHUS. OCH DET ÄR NÖDVÄNDIGT ATT SÄA, PRODUKTER AV FASHIONMÄRKER OFTA FÖRFÖRANDE AV dessa ÖVERRASKNINGAR, FÖR ATT UTVECKLA DE MEST KONSERVATIVA TIDENDE KONST.
Den första som permanent kombinerade mode- och klockindustrierna var den välkända affärsmannen Severin Wunderman, som i slutet av 1970-talet förvärvade en licens för att tillverka Gucci-klockor. Många modemärken följde snart hans exempel, och därmed dök en hel trend av "klocka-prêt-àporter" upp - intressant, ljust, mer fritt i kreativitet än klassiska klockmärken och samtidigt följa dess oskrivna regler. Den första regeln säger att kvaliteten på klockmodeller inte i något fall ska vara underlägsen kvaliteten på kläder och andra tillbehör från Fashion House (sorgliga exempel på när det inte respekterades är välkända). Det är därför modetillverkare, om de inte investerar i sin egen klockproduktion, ingår ett partnerskap med välkända klockfabriker.
Här finns det dock en annan frestelse - att helt anförtro hela processen att titta på proffs och därmed bryta regel två: en klocka och ett modemärke med samma namn måste binda inte bara logotypen på urtavlan, utan också den allmänna stilen, igenkännliga designelement och, utan tvekan, de viktigaste trenderna för det senaste säsongsbetonade samlingar.
Till exempel modeller från den nya Versace-kollektionen, vars design uppfinns av Donatella Versace själv, en stor kännare av lyxiga tillbehör, presenteras denna säsong i husets signaturutbud: svart och vitt och fuchsia, där kläderna för vår-sommaren 2015 också är designade. Och varumärkets absoluta premiär - Dylos-klockor i manliga och kvinnliga versioner - presenteras i ett åttkantigt originalfall, skapat baserat på en skiss av Gianni Versace. Dessutom släpptes en speciell DV-25-samling för årets 25-årsjubileum för husets tid i år, som är en riktig "Versace Palace" dekorerad med en slingrare. Linjen presenterar en diamantversion med en upplaga på 150 exemplar. Dessutom kommer instansen med nummer ett nu att doneras av Donatella själv, och pengarna som samlas in för det sista numret går till välgörenhet.
Modekännare kan upptäcka mycket i den senaste Salvatore Ferragamo-klockslinjen. Motivet för det berömda "ganchino" -spännet, som är grunden för klockdesign, i år oväntat kombinerat med militärets färg och stil. Varino-linjen i blå-lila är kanske det mest originella exemplet på att använda NATO-bandet, säsongens största modetreff. Denna eklekticism av sportighet, italiensk vitalitet och elegans är garanterat att hitta anhängare.
Eftersom modehusets huvudprinciper ser mer koncentrerade ut i ett litet utrymme i urtavlan återspeglar klockan tydligt stilen på modedesignern och hans ursprungsland. Det ”urbana” avslappnade modet för amerikanska märken (cK, Diesel, DKNY) står i kontrast till den parisiska stilen, som fortsätter traditionerna för de stora modedesignerna från förflutna, till exempel Balmain, där i de senaste kollektionerna av Balmazing II och Laella, pärlemor med en tunn diamantkantning pryder märkesvaror arabesk mönster. Och i den nya damkronografen Balmainia Chrono Lady Arabesques ser en ensam arabesk ut elegant på kronbanan.
Men det mest organiska sättet att syntetisera klockor och mode kommer från italienska märken, kanske för att italienare historiskt alltid har varit de viktigaste beundrare av lyx och mångfald.
Fendi-systrarna förde en unik stil till klockkollektionerna. I år var alla premiärer på Fendi - från den begränsade upplagan My Way till den regelbundet uppdaterade Crazy Carats-linjen med ädelstenar på märkningsplatsen - klädda i lyxig flerfärgad päls. Å andra sidan kommer fans av "ekologisk chic" och behållen aristokrati att hitta sin stil i samlingarna av ett annat italienska märke Trussardi Orologi - ett gemensamt projekt av familjen Trussardi och Morelatto Group, den största europeiska tillverkaren av modeklockor och smycken, som lanserades 2014. Tydliga, exakta, till och med, kan man säga, svepande ringer pryder de berömda tryck som uppfanns av Nicola Trussardi - den mest kortfattade italienska modedesigner och miljöaktivist.
Detta är just hemligheten till modeklockans charm. De visar inte bara tid - de känner tid.
