ETT ÅR TILLBAKA Sofistikerade redaktörer och köpare av modebutiker anges i en röst: "PRETT UGLY". TILL HÄR, tillsammans med skor och skor, blev dessa icke-slimmade skor den mest aktuella och stilfulla vid denna tid. OK, BIRKENSTOCK.
Man kan knappast namnge ett märke som existerat nästan sedan tiden för korsetter, en trend. Sandaler av detta märke är så populära att Birkenstocks idag har förvandlats till ett snitt av vanliga substantiv. Kortfattat: Birkenstock är ett tyskt företag som tillverkar förebyggande skor med en ortopedisk innersula som upprepar fotens form. Det hjälper till att bibehålla benets naturliga position, varför det är ett sätt att förhindra platta fötter.
Anatomiska kuddutvecklare tillverkar skor exklusivt i Tyskland. Det är intressant att när fullständigheten som främmande för modevärlden blev orsaken till efterfrågan på en sådan produkt - överviktiga människor behöver tjockare skor som inte kommer att "sjunka" och kommer att vara inte mindre bekväma än vanliga. Birkenstock-sandaler blev en integrerad del av mode redan på 70-talet.
Under nästan 20 år, fram till 90-talet, har sandaler alltid varit attribut för hippiekulturen. De bärs med "kokta" utblåsta jeans och med breda "zigenare" klänningar. Och sedan - en 180-graders vänd: era med hög stilett, geometriskt "galna" och skulpturella Prada och Miu Miu, en absolut kärlek till Manolo Blahnik och Jimmy Choo ... Vi är alla vana vid att vi för skönhetens skull behöver uppoffringar - inte en och ens inte två, så de senaste sju-åtta åren kretsade allt kring de ikoniska uttalandeshälarna. Färgade Fendi, futuristiska Alexander McQueen, mördande höga Christian Louboutin.
Men våren 2014 förändrades allt: på ett ögonblick "sjönk" alla till marken med minst 12 cm. Trenden att bära platta skor fick överhanden. Och konstigt nog var det de platta, breda sandalerna på bandet - Birkenstock, som blev symbolen för kvinnlighet och en ny våg i skorvärlden. Med tanke på att de till och med är utformade med "pojkvänner" -jeans, en "liten svart klänning" och Chanel tweed-kostymer, blir det tydligt att Paris dikterar mode igen, bara den här gången för "anti-fashion" -skor.
Enligt regionchef Michael Derner är detta en naturlig reaktion från modebranschen på återvinning. Allt blir enklare och mer förståeligt, medan Birkenstock-varumärket förblir detsamma. Om sandalerna för ett år sedan "samlade damm i lådor i ett lager", är de idag i framkant av fönstren i stora varuhus, som till exempel Harrods. Under 2014 ökade företagets försäljning med 30% och på det nya året förväntas det fördubblas ännu mer. De officiella siffrorna avslöjades inte, men om du jämför varumärkets intäkter med inkomsterna från andra företag, går det omedelbart efter "jättarna" i sportsindustrin Nike och Asics, som tjänade 27,8 miljarder respektive 3 miljarder dollar, endast från onlineförsäljning av zappos.com-butiken . Vem satte trenden för Birkenstock? Den italienska couturierna Jambattista Valley öppnade igen det autentiska tyska varumärket när han i slutet av 2012 skapade en kopia av ikoniska metalliska sandaler med spikar - nästa vår låg de redan i butikshyllor för 850 dollar.
En av de mest oberoende samtida designarna Phoebe Fileau har verkligen populariserat och lyft sandaler till en ny nivå. Den kreativa direktören för det franska huset Celine älskar själv att bära ortopediska skor av detta märke.
Ingen kunde dock ha föreställt sig att Phoebe för nyckelshowen i Fashion Week i Paris skulle komplettera den felfria Celine-kollektionen vår-sommaren 2013 med utilitaristiska Birkenstock-skor dekorerade med färgad päls. Furkenstocks, som bloggare omedelbart kallade dem, besegrade lyxpinnarnas värld. Konstruktören erbjöd sig att ha på sig raka, bekväma sandaler med en skinnjacka och en silkesmör.
År 2014 följde andra designer motsvarigheter: Givenchy med blommigt tryck, silver Rachel Zoe och Marni, dekorerade med ränder och 3D-färger enligt alla kanoner för sport luxe-trenden. Eftersom den ursprungliga designen naturligtvis är patenterad är dess formel nästan omöjlig att tolka på ett nytt sätt. Förresten, fitnessskor, som Birkenstock också kallas, är den upprepade vinnaren av olika priser i design- och teknik nomineringarna.
Om klassiska modeller som Madrid, Arisona och Gizeh slår försäljningsrekord på massmarknaden, släpps de nya Unicorn-modellerna med vita sulor istället för kork, liksom deras alternativa svarta version, "svarta svarta", i en begränsad version. Enhörningssandaler anses vara unika i modevärlden, de är nästan omöjliga att hitta i företagets butiker, och alla modebloggare jagar efter dem. De kanske inte passar den klassiska definitionen av skönhet. Icke desto mindre kvarstår faktum: de bärs i större städer oftare än någon annan sko, tagna runt om i världen och på Fashion Week, och viktigast av allt - de kommer alltid att förbli i historien. Vi hoppas att deras härlighet inte kommer att bränna ut så snabbt som härligheten hos de välkända Ugg-stövlarna.
