Text: Igor Kuzmichev 1992 förklarade Giorgio Armani, som beställde David Lynch reklamen för sin nya doft, att regissören var fri att göra vad han ville. TOTAL VEM ÄR GIO-ROLLER? VAR ETT KLASSIK OCH ARMANIS INREDNING FÖR ATT ARBETA MED LINCH ALLTID ÄNDRAT INDUSTRIN. MAGICIANSER PÅ SKÄRMEN FRÅN Dessa poror är mycket.
Chanel - Chanel Coco Mademoiselle
För Kira Knightley är det en bekant sak att jobba på Chanel. Skådespelerskan har redan spelat i två reklamkampanjer under de senaste sju åren; den nuvarande, inklusive videon, är den tredje i rad. Alla dessa projekt leddes av Joe Wright, i vilken Knightley spelade huvudrollen i filmerna "Försoning" och "Anna Karenina." Det verkar som att gamla vänner samlades och hade en fantastisk tid i Paris för mycket pengar. Egentligen är privat sjöfart förbjudet på Seinen, men för Chanel-videon, där, enligt handlingen, Kira hjältinna flyger på en båt under en bro, gjorde de lokala myndigheterna ett undantag. Tillsammans med Knightley talade vår landsmann Danila Kozlovsky, för vilken samarbete med ett stort varumärke är ytterligare ett steg till toppen (och Kozlovsky hade många av dessa steg under det senaste året). Och även om skådespelarna inte arbetade tillsammans i ramen, finns det definitivt kemi mellan dem. Ung, vacker, passionerad och spiritualiserad - vad behövs mer för att stödja Chanel?
Dolce & Gabbana - Dolce
"Kate har sicilianska kvinnors anda i ögonen," säger Dolce och Gabbana om modellen Kate King, hjältinnan i en minifilm till stöd för Dolce-doften.
Den 20-åriga kanadensaren ser ut som en karaktär i klassiska italienska filmer; hennes blygsamma charm överfördes framgångsrikt till skärmen av den stora regissören Giuseppe Tornatore, som vet hur man ska presentera kvinnlig skönhet (kom ihåg "Malena", med vilken världskult Monica Bellucci började). I en två minuters video spelar Kate King den sicilianska flickan Leah, som fascineras av en ung man som samlar citroner. En vit klänning, en lång blick - vilken av männen kommer inte att träffa detta i hjärtat?
Cartier - La Panthere
I videon av den nya Cartier-doften - La Panthere - finns det vid första anblicken inget speciellt: kameran följer modellen till Erin Wasson, som, vändande, ger tittaren, som de skulle ha skrivit i en kvinnlig roman, ett "långt genomträngande utseende." Men den här trettiosekundiga videon, skjuten mot bakgrund av kvällsljus, jag vill sätta på en uppspelning, den är så filmisk.
Och allt tack vare Cartier art management, som korrekt valde teamet. Den brittiska regissören Sean Ellis 2006 nominerades till en Oscar för sin debutkortfilm, då noterades han inte för begriplig och samtidigt en imponerande skräckfilm "Reflection". Det finns inget behov att prata om Erin Wasson: den karismatiska amerikanen, som samarbetade med Balenciaga och Chanel, har ett perfekt parfymnamn. Wasson tittar på kameran så att du inte ens märker hennes berömda mullvad på hennes läpp. Ett ord är en panter!
Thierry Mugler - Alien Eau Extraordinaire
Alien Eau Extraordinaire är en ny version av kulturen, annars kan du inte säga, Alien fragrance, släppt av Mugler 2005. Extraordinaire, med bibehållen kontinuitet (huvudidén med parfym är ”förförelse”), utvecklade temat: det är mer luftigt och rent. I detta avseende visade sig Alexandrina Turcan, en modell från Moldavien, vara mycket på sin plats, och rollen som den återupplivade statyn, som förvandlade solljus till en flaska främmande, spelade hundra procent.
Turcan är generellt känd för sin förmåga att förändra: tittar du på den i fotograferingen för The Collective Magazine i februari kan du knappast känna igen den gudomliga skulpturen från Lugolta från Muglers annons. Detta är dock en förtjänst inte bara för Alexandrina själv, utan också för de regissörer som arbetar med henne. Floria Sigismondi, en av de bästa reklammeisterna, en stor samtidskonstnär och en enastående klipptillverkare, arbetade på Alien Eau Extraordinaire-videon samt på hela kampanjen för den nya parfym. Sigismondi samarbetade med Marilyn Manson och Christina Aguilera, Leonard Cohen och Katy Perry, Justin Timberlake och David Bowie.
Bakom kulisserna i en Alien-video finns ett fragment av en låt av isländska Sigur Ros, med vilken Floria också en gång arbetade. Resultatet är 60 sekunder magi på skärmen, mer som en konstinstallation än en annons. Men Mugler och hans namn parfym förtjänar det bästa.
