Text: Natalia Orlova-Obolenskaya Det schweiziska företaget EBERHARD & CO ÄR BERÖMT FÖR HÖGTIDANDE KUNDFÖRETAG, KÄRLIGHET FÖR BILRACER OCH MEKANISKA KRONOGRAFER. I EN EXKLUSIVT INTERVJU UNDERHÅLLS DIREKTÖR GENERAL MARIO PESERICO ATT "EN KOMPROMIS MELLAN INNOVATION OCH GRUNDVÄRDER ÄR VIKTIGT I DAG."
Du erbjöd dina första handledskronografier till världen i början av 1900-talet. Och sedan dess, upprätthåller stadigt ett rykte som en anhängare av klassikerna. Accepterar du verkligen inte alternativ?
Mario: Eberhard & Co har traditionellt betraktats som ett klassiskt varumärke. Före den berömda krisen på 1970-talet var dock alla ledande schweiziska klocktillverkare sådana. Detta efter att separationen redan hade börjat, dök upp alla typer av ändringar. Och alla var tvungna att göra en "återställning" av DNA och utveckla en ny estetik.
Faktum är att den nya generationen kunder har blivit svårare och krävande. Varje år vill de ha mer! Och tillverkningar kan inte längre bara fortsätta att följa traditionerna och följa den gamla produktionsmodellen. Jag måste byta. Söka kompromisser. I strävan efter mer moderna bilder måste verkligen äktheten och magnifika historiska modeller upprätthållas, vilket harmoniskt kombinerar det gamla och det nya ...
Här kan du titta på den här klockan (räcker ut handen)! Detta är en klassiker. De är gjorda av stål. Men det är något speciellt med dem som inte tidigare fanns på marknaden. Föregångarmodellen har förmågan att installera om pilen. Men nya komplikationer har införts för att hjälpa dessa klockor att jämföra sig positivt med konkurrenternas produkter. Vi försöker alltid skilja sig från konkurrenterna. Men samtidigt sätter vi ett mycket korrekt pris. Det optimala förhållandet mellan pris och kvalitet är särskilt viktigt idag!
Vad kan du säga om klassikerna? Hur populär är den nu?
Mario: Jag tror att det förflutna aldrig kommer att försvinna. Naturligtvis, som tidigare - det kommer aldrig att bli! Men historien försvinner inte utan spår. Det finns ju trender. Och under olika tidsperioder blir det trendigt att gå tillbaka - på 1970-, 1980- eller 1990-talet. Efter en viss tid upprepas hela cykeln igen! Förresten, denna trend kom från modevärlden. Och redan lyckats infiltrera många branscher, inklusive klockbranschen. Det visade sig att det idag inte är nödvändigt att ha ett förflutna för att äga nuet. Men samtidigt är den bästa presenten en som har en historia!
Vilken roll spelar innovation i din omstart?
Mario: Som ni vet är vi inte i det högsta prisklassen, men våra kunder är mycket krävande! Så vi måste ta innovation till designen. Och ett levande exempel på detta är vår Chrono 4 Geant-kronograf. Detta är kunskap när det gäller utseende, komplexitet hos mekanismen och materialen. För denna modell använde vi kol - och endast 500 klockor tillverkades. Men vi har också en version av stål, presenterad tidigare (2001 blev denna klocka en riktig sensation, för för första gången i urmakeri-historien arrangerades kronografräknare i rad - ungefär utgåva). Som ni ser är den nya formen mycket viktig, men en kompromiss har hittats mellan innovation och tradition.
Vad tycker du om kolfiber? Gillar du de här trendiga grejerna?
Mario: Det finns en trend. Och att vara i en trend är mycket viktigt! Du kan naturligtvis kritisera honom: de säger, nu har allt börjat vara tillverkat av kolfiber. Men här, som på mode: eftersom det finns en trend, syr alla minikjolar, snäva byxor eller mantelklänningar. Eller bära hattar! Även om hattar för tio år sedan inte var på mode. Och nu är detta en trend. Och att bära hattar är utbredd. Allt kommer från modevärlden. Modehus ordnar ett slags samtal, skapar tillsammans trender och tvingar andra att följa dem.
Representanter för klockbranschen är naturligtvis mindre organiserade. Men vi börjar redan ta ett exempel från designers. Till exempel använder de flesta märken aktivt titan och kol. När nya moderna material lockar till sig en ny kundkrets och skapar ökad uppmärksamhet till nya tillverkare.
Den allestädes närvarande användning av ädelstenar och rosguld är också en modefluga?
Mario: Vi använder stenar endast för tillverkning av damur. Men då finns alla fashionabla ädelstenar hos oss: från diamanter, safirer och rubiner till gula och svarta diamanter. Och i den senaste damkollektionen arbetar vi aktivt med rosa guld och diamanter. Vi dekorerar urtavlor och armband - vi dekorerar nästan varje lock! Men kvinnoklockor köps ofta som smycken. Därför är de så aktivt dekorerade med safirer, och fodral och armband är tillverkade i vitt eller rosa guld.
Du har mycket erfarenhet av att skapa klockor för dykare. Finns det några nya utvecklingar på detta område?
Mario: Vi började skapa de första professionella klockorna för dykhavsdykning tillbaka 1959. Och sedan dess fortsätter vi att förbättra dem. Vår Scafomaster-kollektion är en klocka med lämplig urtavlafärg och vattenbeständighet upp till 500 meter. Vi lanserade en ny innovation på marknaden under 2006. Det visar hur noggranna vi är i detaljerna. Ser du markeringen? Och detta är huvudet för att kontrollera rotationsflänsen på ratten! Så först måste du öppna spärren genom att dra i den, sedan skruva loss den nedskruvade kronan, ställ in pilarna till önskat märke ... Skruva sedan tillbaka kronen. och tryck på spärren. Nu garanterar komplikationer fullständig säkerhet under vatten! Och även om du av misstag ansluter dig till en klocka, bärs över en dykdräkt, något föremål, kommer du inte att slå pilarna.
Att lägga klockan ovanpå dräkten tillåter en ny utveckling - möjligheten att öka armbandet.
Och om du klickar här kommer armbandet att öka. Nu kan du ta på och fästa dem över dykdräkten. Normala klockor passar inte på utrustningen. Så vår uppfinning är verkligen unik!
En nedskruvad krona och två knappar - ett kännetecken för ditt märke?
Mario: Om du kommer att beräkna hur mycket tid du ska spendera under vatten, måste du vrida ratten med kronan. Och med den vita skalan med siffrorna från 0 till 15 ställer du in önskad tid. En nedskruvad krona tillåter dig inte att felaktigt trycka på fel knapp och öppna åtkomst till tidslinjen!
Finns det kändisar bland dina kunder?
Mario: Ja, vi har många kända kunder. Förresten, en av dem sitter vid nästa bord - en mycket berömd fotbollsspelare. Men du vet att jag inte har rätt att ge namn! När allt kommer omkring måste vi locka kunder intresserade av våra kronografer och inte skrämma bort dem med vår pratkraft! Jag kan bara säga att bland våra kunder finns det samlare och representanter för modevärlden. Men det är mycket viktigt för oss att detta är deras val, och inte köpet av en märkesvaror för ett namn eller en trend!
Mycket korrekt position. Även om kvinnor idag ofta köper för varumärket och trenden!
Mario: Kanske. Men kvinnor blir mer självständiga i sitt val. Vi släppte nyligen en damklockkollektion. Naturligtvis förväntade vi oss inte att konkurrera med globala varumärken inom denna nisch, men produkten visade sig vara god och av hög kvalitet. Så kvinnorna köper den här klockan, enbart för deras utseende. Det är mycket viktigt för dem hur klockan ser ut på handen, om formen är spektakulär, om de är bekväma att bära.
Klockor för dem är ett modetillbehör. Jag tror att vi med tiden kommer att vinna en kvinnlig publik. När allt kommer omkring, kvinnor - och jag kommer att upprepa det igen, har blivit fritt att välja. Och om de tidigare accepterade främst gåvor och smak av män, nu köper de allt mer tillbehör själva. Och enligt deras egna preferenser.
Vad är dina planer för en nära framtid, eftersom du anlände till Dubai och Förenade Arabemiraten tydligt med ett forskningsuppdrag? Och vad, enligt din mening, definierar mål och strategier på den moderna klockmarknaden?
Mario: Om vi pratar om marknaden, tror jag att alla ledande tillverkare nu strävar efter att ta kontroll över hela processen för tillverkning och försäljning av klockor. Modellen "produktion-distribution-detaljhandel" håller på att bli grundläggande. Och hela världsmarknadsföringen går i denna riktning. Tillverkningar äger redan inte bara butiker, utan hela varumärkesimperier! Och vi tror att framtiden ligger i butiker med flera varumärken. Förresten, våra partners i Dubai visar ett exempel på oberoende distribution, eftersom de hanterar nästan oberoende varumärken representerade på mycket attraktiva platser - Dubai Mall och Mall of the Emirates, hotell i Mina A'Salam och Burj Al Arab.
Så i Dubai har vi fyra stora butiker. Två av dem riktar sig till turister, eftersom de ligger på hotellens territorium. Och två lockar turister och lokala konsumenter. Men vi behöver exklusiv och selektiv distribution. När allt kommer omkring producerar vi totalt 16 000 produkter per år. Det här är inte så mycket. Men vi vill kontrollera produkterna. Och vi vill inte utöka distributionen. Vi behöver attraktiva platser och kunder som är villiga att besöka dessa platser.
Har du erfarenhet av film- eller konstprojekt?
Mario:Ja, vi stöder konst. För några år sedan började vi stödja berömda konstmässor. 2007 sponsrade de produktionen av ett antal kortfilmer. 2009 - fotografering och 2011 - musikprojekt. Idag stöder vi konst. Och våra planer för en nära framtid är att stödja ett antal intressanta konstutställningar.
Vad kan du säga om dina ryska kunder?
Mario: De är mycket krävande.
Och de flesta gillar starka klockor. Det händer alltid, först köper människor ett varumärke och sedan börjar de uppskatta skickligheten! Ryssarna jagade också märken. Och idag är de redan uppmärksamma på kvalitet, inte namnet. Detta är viktigt. Eftersom ryssarna gjorde ett kraftigt språng i tid och insåg snabbt vad som var vad! Och idag övervägs avancerade modeller aktivt. Jag tror att det mest populära varumärket bland ryssarna idag är Tag Heuer. Tja, ryska köpares smak är ganska utvecklad!
