Inspirationen till åtgärden var den traditionella emiratanpassade "sobhiya" - morgontid när kvinnor i Förenade Arabemiraten träffas för att dricka te. Dessutom har kampanjen blivit ett slags tacksamhet till lojala kunder. Från och med i år kommer åtgärden att hållas varje måndag mellan kl. 10.00 och 14.00.
De prestigefyllda skor- och klädmärken som gick med i kampanjen i år är Bugatti BMore, Juicy Couture, Debenhams, Cole Haan, Oasis, Nine West, Mothercare, Destination Maternity samt Cottage Chic och Q Home Decor.
