Den manliga versionen av den berömda doften är en cocktail av basilika och siciliansk mandarin, patchouli och cederträ. Den nya parfymens ansikte är musiker och producent Mark Ronson. Vi talade med Isabella Geks och Mark, chef för Fendi Fragrance, om vad musik och parfym har gemensamt.
Isabella, popstjärnor blir ofta ansikten på modelinjer. Vilka mål eftersträvade du när du valde Mark för att representera doften?
Isabella: Den perfekta Fendi-mannen är stilig, efterfrågad, men framför allt begåvad, eftersom ett tomt ansikte från omslaget är tråkigt. Så vi letade efter karaktär. Inte nödvändigtvis en välkänd, men väldigt intressant man. Och Mark passar in i detta koncept ganska organiskt. Han är mycket begåvad, ser bra ut och skapar bra musik. Att välja en popstjärna försökte vi inte hålla jämna steg med någon av generationerna. Fortfarande är Fendi det äldsta italienska huset, som har privilegiet och motsvarande förmåga att skapa saker i århundraden.
Mark, är du inte rädd för att flytta din personliga accenter från musik till glans?
Mark: Ja, naturligtvis, jag måste vara mer försiktig med sådana saker. När människor bara känner igen dig som ansiktet på en parfym, och inte musikerna som du verkligen är, är det beklagligt. Men så länge jag förstår detta kommer inget dåligt att hända. Dessutom gillar jag Fendi. Du vet, jag gillar saker och människor som kan klassificeras som klassiker. Jag har en ganska eklektisk lista, det finns en plats för både Stevie Wonder och Dostojevskij. Och Fendi från samma kategori.
Hur jämför doften med andra produkter som kommer ut under Fendi-etiketten?
Isabella: Fendi är främst associerat med pälsar och lädertillbehör. Så det var ganska lätt för oss att börja arbeta med doften. Huden ger upphov till en ganska karakteristisk bild i vår fantasi. Vi försökte reproducera det och smaka det med toskansk friskhet. Den resulterande smaken är måttligt lätt och djup. Individualister, människor med karaktär, men med kreativ karisma, kommer att uppskatta det.
Sedan Fendi först dök upp i hyllorna har det gått mycket tid. Har du undersökt hur den manliga publiken har förändrats under den här tiden?
Isabella: Den manliga publiken har mognat, vi är glada att notera att fler och fler män blir kunniga när det gäller parfym, tillbehör. Försök att uttrycka sig genom sin stil. Så vår uppgift var att komma in på marknaden ljust för att överraska vår kund. Utifrån de första recensionerna av det världsomspännande försäljningsstratumet klarat vi oss helt av det. Jämfört med musik kan vi säga att vi lyckades skapa en hit!
