DENNA MEN SÄGER DETTA NÄSTA UTSKYRER INTE FÖR KAMERAS, Gillar att spendera tid ensam i hans arbetsarbete. Namnet på varumärket "ERMANNO SCEVRINO" KAN VÄLJA ALLA. Det är också känt att han var ett tecken med ANDY WARHOL. Även samtal som en man som heter efter Hermanano Shervino existerar inte. SÅ MED VILKA INTERVIEJERAR JAG ENDAST DEN ÖPPNA DUBAI BOUTIQUE ERMANNO SCERVINO?
Denna charmiga italienare presenterade sig för mig som Ermanno Shervino, kreativ chef för varumärket (han gav inget visitkort) ... Vid första anblicken kombinerar han inte alls med varumärket med samma namn och ser inte alls ut som moderna modedesigners och stylister. Medelåldern, påtagliga kläder, ett lugnt utseende, ett halvt leende, är en vanlig person, av vilka det finns tusentals. Men kläderna han skapar är alltid mycket populära. Vad är hemligheten med hans framgång? Och vad vet vi om den här mannen och hans skapelser? Vi kommer att förstå ...
God eftermiddag, Ermanno, låt mig gratulera till öppningen av en märkesbutik på Dubai Mall. Och snälla, utveckla våra tvivel - är du verkligen Ermanno Chevrino?
Åh ja! Naturligtvis! Det riktiga namnet är Ermanno Daelli. Jag föddes i Milano 1950. De skämt det omedelbart med sax i händerna. Kanske är det luften i modekapitalet som påverkar oss Milanese? Jag klippte ut min första klänning när jag var sju år när jag knappt kunde hålla saxen i mina händer. Senare, vid första tillfället, granskade han alla tillgängliga italienska filmer. När jag tittade på Sophia Loren, Gina Lollobrigida och Anna Magnani bestämde jag mig äntligen på mitt huvudkärlek i mitt liv. Jag blev kär i skönhet och bestämde mig för att skapa den. Min huvuddröm var att klä stjärnorna - de mycket vackra och ouppnåliga kvinnorna på skärmen. Efter min dröm hamnade jag i Florens. Det låter otroligt, men nästan omedelbart började jag driva en butik med kläder och accessoarer. På 1970-talet och utökade detaljhandelsnätverket öppnade det en butik i Cortina d'Ampezo, 160 km från Venedig. Denna bergsort besöktes inte bara av skidåkare utan också av älskare av elegant, elegant avkoppling.
Där jag tittade på tidens stilikoner bestämde jag mig för att skapa min samling. 1985 släppte jag den första kollektionen av tillbehör, och 1990 beslutade jag att visa den första kollektionen av damkläder. Det var dock en enorm risk och en stor vinst om det lyckades. Om du bryter en bank och samlingen lockar uppmärksamhet kommer allt att bli bra. Först kände jag naturligtvis som en valross som kastades i kallt vatten - antingen du simmar och vinner, eller så fryser du och drunknar. Jag tog en chans och vann!
Snart träffade jag Tony Shervino, en chef som tillverkar sportkläder. Våra åsikter om mode och stil var så slående liknande att vi beslutade att etablera ett nytt varumärke. Det var så varumärket Ermanno Scervino, en kombination av våra namn, dök upp 1997. Tillsammans med honom gick mitt efternamn Daelli i glömska. Jag tog namnet på det nya varumärket och blev nu Ermanno Shervino.
Vad gjorde dig det livligaste intrycket i livet i den modevärld där du föll?
Kanske mitt första besök i Paris, där jag omedelbart kände mig starkt - denna stad lever och andas mode. Jag är väldigt bekväm i det! Min första snövitskjorta från YSL. Hon var klassisk, men hur sydd! Sedan dess strävar jag efter samma spetskompetens inom hantverk och drömmer att modefans en dag kommer att jämföra mig med den stora Yves Sen Laurent.
Betyder det att den klassiska vita skjortan ligger till grund för dina moderna kollektioner för män? Och utan vad tycker du personligen inte din garderob?
Ja, en vit skjorta är vad bilden av en modern man bygger runt. Inget sätt utan henne. Jag kan inte föreställa mig själv och mina resor runt om i världen utan en vit skjorta, klassiska blå jeans, ett par svarta strikbyxor och en mörkblå blazer. Idag är det alla varumärken som tillhör Ermanno Scervino. Ja, och jag tar nästan aldrig en Rolex-klocka. Om vi pratar om kvinnagarderob, utan vad han, enligt din åsikt, inte kan göra?
Det är alltid svårare för kvinnor, men enligt min mening är en väl vald garderob baserad på strikta mörka byxor och en kjol, en vit blus, en liten svart klänning och högklackade skor. Dessa är oumbärliga attribut, och sedan beror allt på kvinnans smak och hennes önskan att se fashionabla och attraktiva. Förresten, jag måste säga att moderna kläder, samt skor och accessoarer inte bara ska vara vackra, utan också extremt bekväma. Alla mina modeller kännetecknas av material av högsta kvalitet och intressanta stilistiska tillvägagångssätt. Päls, unika tyger, sällsynta läder och sökandet efter nya lösningar skapar enligt min mening en oförglömlig upplevelse.
Det var denna idé om bekvämlighet som låg till grund för dina berömda "sport couture" -kollektioner?
Ja, det var jag som bestämde mig för att utveckla riktningen ”sport high fashion” eller ”sport couture”. Vad är det här? Det här är bekväma, varma och enkla sportsaker som vi har gjort förvånansvärt eleganta. Kombinationen av bekvämlighet och skönhet visade sig vara fördelaktig. För första gången testades stilen "sport couture" av Sharon Stone och Uma Thurman. Så min dröm blev till verklighet - stjärnorna med glädje började bära Ermanno Scervino-kläder. Idag kallas jag ofta "kung av idrottsmode." Jag vet inte, jag är säker på att träningsbyxor kan vara exotiska och intressanta, om inte begränsade till traditioner. I omedelbar närhet bör vuxna imitera barn. Om du vill ha en orange jacka - sätt på den! Anständighet och svart kan läggas åt sidan om de stör dig. Och om jackan är orange, låt den också vara med räv hästsvansar och läderinsatser. Varför inte?
Vem fattar det slutliga beslutet att lansera en viss ny kollektion?
Som regel slutligen, jag. Tony Shervino tog över det mesta av det organisatoriska arbetet - utveckling, produktion, ledning, iscensättning av modevisningar och mer. Man kan bara drömma om en sådan arrangör! Den atmosfär som skapas av Tony är idealisk för min kreativa uppdrag. Om hinder uppstår lämnas frågan för allmän rådgivning. Den praktiska Tony måste ofta landa mina extravaganta idéer. Men tillsammans gör vi bra.
Hur många samlingar per år producerar du?
Den moderna livsrytmen tillåter oss inte bara att göra höst-vinter och vår-sommar-kollektioner, mellan dem finns det alltid två förkollektioner, liksom kryssnings- och kapselkollektioner. 1999 kom jag äntligen till biografen och skapade kostymer för filmer. 2006 skapade jag en kläduniform för det ryska laget vid OS i Turin. Det var då vi blev mycket vän med Bosco Sport och dess grundare Mikhail Kusnirovich. Idag, tack vare Bosco, är vårt varumärke representerat i Ryssland. 2007 lanserade vi två nya klädlinjer - för tonåringar och för nyfödda. Våren 2008 lanserades en solglasögonlinje till salu som kompletterar en helhetsbild från Ermanno Scervino tillsammans med en rad underkläder och baddräkter. Och nu utvidgar vi vår närvaro i olika länder i världen.
Vad är sann skönhet, kvinnlighet och mode i din förståelse?
Jag förändrar aldrig min viktigaste kärlek - skönhet. För att demonstrera mina samlingar försöker jag alltid bjuda in de vackraste kvinnorna i världen. Men enligt min mening kan varje kvinna förfinas, som Marlene Dietrich, aggressiv och attraktiv, som Angelina Jolie, en öm mamma och en brutal mördare, som Uma Thurman. Skönhet är en kvinnas inre värld, hennes unika image. Inget behov av att sträva efter att vara som någon! Och för att betona dess skönhet är det inte nödvändigt att bli ett offer för mode. I slutändan förändras modetrenderna så snabbt som lakan i kalendern, men stilen och smakskänslan kvarstår.
Vad vill du göra i din fritid? Vad gör du bäst?
Jag ägnar all min fritid åt att läsa böcker, jag gillar verkligen biografier om kända människor och förbättra mitt hantverk. Jag kan inte göra annat än mode: varken matlagning, sång eller spela musikinstrument. Och för att uppnå perfektion behöver jag lite - tystnaden i studien och tiden. När allt kommer omkring är mode något som aldrig upphör att locka människor, oavsett vad som händer!
Det är omöjligt att inte erkänna att du har rätt i något. Tack för konversationen och framgången till dig!
