Text: Natalia Orlova-Obolenskaya FÖR DET OINFINERADE PERSONEN KAN AROMAS AV DETTA GAMMA PERFUMERYHUS UPPVISA missnöje. LÅT CREED SKAPAR DIN MASTERPIECES FÖR Sanna Gourmeter, ANVÄNDER ENDAST NATURLIGA, HÖGKVALITET OCH SÄLJA RÅ MATERIAL PRESIDENTET FÖR HUSET, DET SEVENTA REPRESENTANTET AV DYNASTY - ERWIN KRIDOR, PRESENTERADE I DUBAI LEGENDÄR MILLESIM 18, BESKRÄKER SÄKERHETEN AV Nischdufter i en exklusiv intervju.
Vad betyder lyx för dig?
Erwin: Lyx ... Det är svårt att säga vad lyx är idag. Eftersom för mig är detta koncept associerat med det förflutna. Med vad som hände innan produktionen av parfymer sattes i drift. Med eran för ingrediensens triumf - huvudkomponenterna i alla prestigefyllda arom. Och nu är marknaden full av olika märken och konsumentvaror. Allt görs ganska snabbt och enkelt, särskilt om det finns efterfrågan. Och sann lyx är förmågan att arbeta med sällsynta och mycket dyra råvaror. Och håll dig på nivå under lång tid och upprätthålla en högkvalitativ produkt.
Vad tycker du om parfymindustrin? Vad är det aktuella läget i att skapa dofter?
Erwin: Konst är en oerhört viktig aspekt för att skapa en doft. Det är inte begränsat till den materiella världen, till någon form av ramverk. Tvärtom, det erbjuder alltid nya möjligheter till kreativitet. Parfumer kan jämföras med en målare. Du berättar inte för målaren vad han ska göra? Liksom, här använder du denna färg här, och här ritar ett sådant land! Nej, parfym som konst ger absolut frihet. Men parfymaren och konstnären har en budget, för att göra konst kräver vissa kostnader för ingredienserna. Och när det gäller budgeten framgår omedelbart betydande skillnader mellan konsten och parfymkonsten.
Så till skillnad från konstnärens frihet, är parfymers kreativitet frihet fortfarande begränsad?
Erwin: Tyvärr, genom att vara engagerad i kreativitet, måste parfym konstant kontrollera budgeten och konsumtionen av värdefulla ingredienser. Dessutom, i parfymkonsten nu bygger allt på marknadsföring, trender och mode skapas. Men inom konst behöver man inte följa trender, tvärtom, det är nödvändigt att skapa något nytt, ovanligt. Konst styrs inte av pengar. Det existerar för sin egen skull! Så nuvarande modemärken är inte konst för mig.
Vilka är dina grundläggande principer för utveckling av parfymer, planer för framtiden, strategi?
Erwin: Vi har nyligen sett en ökad efterfrågan på nischparfym. Enligt min mening började människor bättre förstå arom av hög klass. De beställer i allt högre grad eller vill ha fler och fler nischsmaker. Men deras produktion växer också. Och behovet av oud växer (udarolja / agar - den mest värdefulla komponenten i prestigefyllda parfymer - red.). Du vet att dess produktion redan har satts på kommersiell basis. Alla medaljister i den selektiva sektorn (modemärken som erbjuder selektiv kosmetika på marknaden, präglade av professionella priser - ungefär utgåva) strävar nu efter att arbeta med oud. Och deras strategi är dess kommersiella produktion.
Och nischparfym är också alltför kommersiellt idag. Men vi strävar inte efter kvantitet! Vi är redo att arbeta med en men unik arom. Och hur och från vad exakt det skapas är mycket viktigt för oss. Och våra kunders inställning till kvalitet och önskan att ha våra aromer är exakt det som definierar idag och kommer att avgöra Creed-strategin i framtiden.
Vad exakt gör en doft unik?
Erwin: Ärligt talat, när vi arbetar med en ny doft, måste vi strikt kontrollera varje produktionssteg och varje ingrediens. När jag börjar kreativitet undrar jag först och främst hur mycket det kommer att kosta i slutändan. Jag kallas alltid det maximala beloppet i euro som kan spenderas per kilogram en eller annan sällsynt råvara. Och om budgeten plötsligt ökar, kan betydande problem börja.
Måste höja priserna?
Erwin: Och det kommer att vara mycket svårt att förklara för kunder som beställde doften den plötsliga prisökningen och varför de var tvungna att spendera mer än det angivna beloppet per kilo bas. De höga kostnaderna för nischparfym är faktiskt ganska svåra att acceptera. Men när jag arbetar med formler med mina assistenter förstår jag att våra aromer kan kosta mer än 2 000 euro per kilo! De är unika och innehåller sällsynta och mycket värdefulla ingredienser. Vi prioriterar kvalitet. Och när kvalitet kommer först försvinner frågan om värde i bakgrunden. Men det är så människor arbetar - de älskar att förhandla! Och de försöker spara pengar och få utmärkt kvalitet. Men om du verkligen vill få överlägsen kvalitet, förhandlar du inte!
Under de senaste åren har det blivit modernt att erbjuda mästerverk från tidigare år. De sätts bokstavligen i ström. Har Creed en rik historia och det finns många orsaker till massproduktion av unika kopior?
Erwin: Jag ser ett visst problem när det gäller att främja stora aromer. Till exempel kan vi väl upprepa framgången för ett antal av våra dofter från imperiet. Men var kan man få en sådan mängd sådana värdefulla råvaror? Vissa komponenter är helt enkelt inte tillgängliga. Andra finns inte längre. Till och med den ovärderliga ouden är nu på randen av utrotning!
Det som också är mycket viktigt - vi utvecklar inte strategiska planer för att erövra marknaden för nischparfymer. Och gör inte renoveringar! Vi vill bara skapa våra egna dofter och inte följa marknadstrender ... Vi försöker hålla oss borta från allt kommersiellt. Och de är redo att arbeta med ingredienserna och inte att etablera sin massproduktion! Och vi planerar själva vad och hur vi gör det, även om det inte motsvarar modetrender. Detta är credo för vår dynasti. Min farfar och far gjorde det - människor med sin egen synvinkel och oberoende tänkande. Jag gillar också att inte följa modelinjen. Och att erbjuda kunder dofter som de är angelägna om att bära och som är intressanta för oss. Tro mig, det här är en ovärderlig upplevelse!
Använder du dina aromer?
Erwin: Naturligtvis! Men jag har ingen älskad. Jag föredrar att byta aromer och inte följer någon bukett. Oftast bär jag Aventus. Men under arbetsveckan använder jag inte parfymer. Endast deodoranter eller tvål. Och jag använder inte heller produkter från vår lyxiga samling parfymerade tvålar. Endast på helgerna tillåter jag mig att njuta av Creed-lyxen.
Jag medger, jag gillar verkligen att bada i badrummet och koppla av i samhället med min egen doft! Men under arbetet uppträder jag som en asket. Till och med idag (och jag kom till Dubai på affär!) Använder jag inte parfym och övervakar strikt att det finns så få olika lukter som möjligt runt mig! Jag måste skydda näsan ... Och om jag bär vår Original Vetiver, Original Santal eller Himalaya kommer jag inte att höra någonting. Och jag kan inte arbeta ...
Hur väljer du arom, nyanser, nyanser?
Erwin: Jag väljer en doft, precis som du väljer till exempel en vacker klänning! Och om du gillar blå, och jag erbjuder dig vissa nyanser av det, då, beroende på din egen smak, bestämmer du vilken som är din. Och om du inte gillar något eller inte går, börjar du överväga andra erbjudanden i det här färgschemat. Jag väljer min doft bland de som mina kollegas parfymer erbjuder mig. Och lita på min näsa. Det är näsan som hjälper mig att urskilja och utforska anteckningar och nyanser i alla våra framtida mästerverk Om Creed Perfume House grundades 1760 i London av James Henry Creed. Och fortfarande är dynastiets egendom. Alla nischparfymer skapas traditionellt av naturliga råvaror med värdefulla och dyra ingredienser. Hög kvalitet och hållbarhet hos unika arom har lockat framstående kunder, inklusive drottning Victoria. Doften Fleurs the Rose Bulgare, skapad av hennes beställning, gav Creed härligheten av en stor parfym och statusen som en officiell leverantör av parfymer för kungliga domstolen. Välviljan från en annan inflytelserik person - kejsarinnan Eugenia, magnifik och förståelse i utsökt parfymeri, hjälpte Creed 1854 att erövra Paris - centrum för konst, lyx och de mest prestigefyllda varumärkena. Det var Frankrike som garanterade framgång med de mest framstående klienterna i XX- och XXI-århundradena - från Winston Churchill, Marlene Dirich, Audrey Hepburn och Grace Kelly till John Kennedy, Lady Dee, Kate Middleton och Michelle Obama.
Creed parfymer återupplivade infusion - en teknik för att producera aromatiska komponenter från växtämnen under direkt påverkan av kokande vatten. Parfymer från nischmärken erkänns som de mest unika av de som skapas manuellt. Samtidigt främjar parlamentet konceptet med aromer med historia.
Idag produceras många av Creeds mästerverk, skapade vid olika tidpunkter för historiska figurer, i begränsade mängder och säljs i märkesbutiker ...
Utfärdas i en begränsad upplaga specifikt för Harrods distributionsnätverk. Duftens namn förvarade öppningsdatumet för de första Harrods-butikerna - 1849.
Till och med färgerna på flaskan (grön för behållaren, guld för locket) påminner om den berömda uniformen från Harrod's Green Man - ljusa symboler från eran.
Stil och bukett av arom är helt i överensstämmelse med traditionerna i Creed. Så uttalade nyanser och anteckningar är utformade för att återspegla den kreativa andan i imperiets tider. Det är känt att skaparna inspirerades av drottning Victoria, en av de mest berömda klienterna och fans av Creed. Tider med sofistikerad, konstnärlig och kreativitet. Och också - den kreativa atmosfären på 1851 World Exhibition, som hölls i Hyde Park (ett par kvarter från Harrods) och presenterade världen med mästerverk av konst, kultur och ny teknik.
Vintage lyx - och namnet på doften översätts som "Vintage" - är en gåva från Oliver Creed som en modern neodyndi, varav en för övrigt anses vara hans son Erwin, arving till dynastin, traditionens kurator och den nuvarande presidenten för det framstående parfymhuset.
