NÅGON AV DETTA MERKET KAN NEMMA Vissa läsare kanske tänka på talet om "BULAVA" -ROCKETS ELLER OM SAMT SYNTESIS-VAPEN SOM VAR ETT SYMBOL AV UKRAINA.
Men märket och produkterna som tillverkats under det fick sitt namn efter dess grundare, som fortsätter att vara stolt över till denna dag. Vi kommer att prata om klockan. Och vår samtalspartner, Dennis Perry, ordförande för klockföretaget Bulova, är nöjd med att prata om bildandet av varumärket under den senaste tidens historia och vikten av att komma in på nya strategiska marknader idag, varav en är Mellanösterns region.
Först av allt, Dennis, låt mig gratulera till det faktum att Bulova-märket äntligen har dykt upp i Mellanöstern, tack vare samarbetet med Al Tayer Group. För det andra, låt oss prata om varför det var viktigt för företaget att dyka upp på denna marknad just nu?
Jag måste säga att i Nordamerika känner alla till Bulova-klockan med den legendariska stämgaffeln på ratten. Under enkäterna sa 93 procent av amerikanerna vars inkomst överstiger 100 000 dollar per år att de hade på sig eller en gång bar dem. Och detta är inte förvånande, eftersom Bulova gick ner i historien, inte bara som en tillverkare av klockor, utan också som en annons. Om vi vänder oss till historien, redan 1926, åtföljdes den exakta tidssignalen vid den första kommersiella radiostationen i USA av en ljudsparare: ”Vid tonen är det 8 P. M., B. U. L. O. V. A., Bulova watch time”. Det är, även då alla amerikaner visste att Bulova i första hand är noggrannhet.
Sedan skapade Bulova också den första TV-reklamen någonsin. Under 20 sekunder, under en paus i ett basebollspel 1941, visades en klocka på bakgrunden av en karta över landet, åtföljd av en enkel text från talaren: "Amerika körs på Bulovatiden!", Och jag måste säga, företaget, betalade då för denna video så mycket som $ 9, hade all rätt att utropa en sådan slogan!
Idag har världen förändrats fullständigt. Och med tanke på globaliseringsprocesserna kom vi till slutsatsen att Bulova-varumärkets popularitet på den amerikanska kontinenten helt klart inte är tillräckligt. Och gick till nya marknader. Dessutom har vi över mer än 100 års historia samlat utmärkt erfarenhet av att övervinna olika kriser, så vi blev inte generade av att vi till exempel introducerade våra produkter på den ryska marknaden 2008, mitt i den globala finansiella krisen. Vi var säkra på framgång och vår instinkt släppte oss inte ner. Idag går vi in på marknaden i Mellanöstern och planerar främst att täcka länder som Förenade Arabemiraten, Saudiarabien och Kuwait.
Och jag antar att vi kan hitta våra fans här.
Dennis, snälla berätta vem varumärket är skyldigt sitt namn?
En invandrare från Tjeckiska Böhmen, Josef Bulova. Drivet av en stor amerikansk dröm öppnade en 23-årig man sin smyckebutik i New York 1875. Även då visste han med säkerhet att framgång endast kan uppnås på ett villkor - genom att erbjuda köparen den bästa produkten till de bästa priserna. Efter att ha tagit tidens anda, inför första världskriget, börjar Bulova produktionen av interiör- och fickur i samarbete med urmakare från Schweiz. Förresten, Bulova vägg-, mantel- och golvur är fortfarande mycket efterfrågade i Amerika. Det är sant att vi knappast erbjuder dem på andra marknader.
Bulova, som har blivit en 100% amerikan i stil med affärsverksamhet, börjar snart producera klockor - först mäns och sedan kvinnors, lyssnar känsligt på marknadens behov av noggrannhet, tillförlitlighet och skönhet. På tisdagen av andra världskriget, nästan samtidigt med Henry Ford, som satte produktionen av bilar på transportbandet, introducerar den insiktsfulla Joseph Bulova ett grundläggande nytt koncept för klockproduktion, baserat på fullständig standardisering av alla delar av klockrörelsen.
Detta steg minskade inte bara produktionskostnaderna utan revolutionerade också underhåll och reparation av klockor. Arbetet med att främja teknik, idéer och tid själv gjorde det möjligt för Bulova att investera i storskalig forskning. Så 1928 erbjuder företaget världens första klockradio, 1931 - elektrisk; till stöd för relaterade tekniska områden 1929 patenterade en grundläggande ny bilklocka. År 1926 tillkännagav Bulova ett pris till en pilot som skulle göra en transatlantisk flyg ensam.
Den första av urmakare världen över började Bulova investera mer än en miljon dollar per år i reklam för sina produkter. Det var i den tidiga krisen på 1930-talet, och den dåvarande dollarn "vägde" 12,5 gånger tyngre än den nuvarande. Tack vare sin grundare, som dog 1935, överlevde företaget den stora amerikanska depressionen, med nästan ingen minskning i försäljningen - klockor såldes frivilligt i avbetalningar. Även den fattigaste amerikanen under dessa svåra år var väl medveten om att tiden är pengar, och den exakta tiden från Bulova är pengar.
Idag marknadsför vi också brett våra produkter i tryckta och elektroniska medier, använder aktivt TV- och utomhusreklam, sponsrar gärna sport- och välgörenhetsevenemang, presenterar våra produkter på ledande klockutställningar. Detta ger varumärket ytterligare internationellt erkännande.
Vilket segment skulle du vilja överväga en Bulova idag? Vad är komplicerad mekanik? Smyckeklockor? Vardagliga behov? Och vilka är de främsta fördelarna med Bulova-klockor?
Jag skulle säga att Bulova hela tiden är prisvärd lyx. Priserna för våra klockor, beroende på kollektionen, varierar från 200 till 5 000 dollar. Håller med om att inte vara de mest rika, någon har råd att köpa våra vackra och exakta klockor. När man köper en Bulova-klocka måste köparen vara medveten om att utöver den härliga historien och oöverträffade kvaliteten på våra produkter, är vårt företag specialist på diamanter som pryder modellerna från Diamond-linjen, och är också en innovatör både inom den ursprungliga designen och inom tekniken.
Huvudämnet för vår stolthet har alltid varit den höga noggrannheten hos våra klockor. Så, till exempel, den verkliga storhetstiden för företaget, som förde det världsomspännande berömmelse, kom i slutet av 1950-talet, när den berömda Accutron föddes - i grunden nya klockor med en noggrannhet på ± 2 sekunder per dag (eller en minut per månad). Uppfinnarna av Accutron var schweiziska Max Hetzel och amerikanska Wi-Ou Bennet, som vågade vända de grundläggande principerna för klassiska klockor. Noggrannheten för denna klocka överskred alla standarder som kunde tänkas på dessa dagar för klockor. 1960 började Bulova massproducera handleden Accutron-214, som skapade ett trevligt musikaliskt ljud istället för den vanliga tickningen. I 17 år har denna klocka förblivit den mest exakta på jorden och i rymden.
Accutron-teknik har använts av USA: s nationella flyg- och rymdorganisation (NASA) i 46 amerikanska rymduppdrag. 1969 föll Akkutron-timern i Sea of Tranquility on the Moon, där den fördes på Apollo-11-fartyget av de första månfolket Neil Armstrong och Buzz Aldrin, som snart blev Bulovas utsändare för hela världen. Berömmelsen för ”rymdsteggaffeln” var så stor att företaget valde det som en symbol. Det är därför idag alla Bulova-klockor är markerade med bilden av den berömda stämgaffeln, eller "vridgaffel". Och ett ögonblick till verkar mig extremt viktigt. Sedan i mitten av förra århundradet användes våra Accutron-klockor på amerikanska järnvägar, och president Linden Johnson förklarade dem "Vita husets administrativa officiella gåva." Sedan dess har Bulova-klockor inte förlorat sin tillförlitlighet och noggrannhet och blivit den legitima stoltheten för samlare och älskare av klockor.
Vad händer i Bulova-workshops idag?
Vi fortsätter att producera välkända linjer med klockor med diamanter och mekaniska kronografer, tillsammans med unika modeller baserade på kvartsrörelser. Efter att företaget flyttade från en investerare till en annan på 1970- och 80-talet och återfick sin ledande position i USA, började vi 2002 erövra den europeiska klockmarknaden och flyttade huvudkontor från New York till schweiziska Fribourg för detta ändamål. Utvecklade av de bästa designarna har klockor tillverkade i Schweiz hittat många fans på marknaden i Gamla världen.
Samtidigt är alla Bulova-modeller trogen mot sin egen tradition - de kännetecknas av hög noggrannhet och överkomliga priser. Under 2008 blev vi strategiska partners för det japanska företaget Citizen, som gjorde det möjligt för oss att föra framtidens innovativa tekniker till marknaden. Idag är vi stolta över att presentera vårt nya Precisionist-sortiment. Detta är den mest exakta klockan i världen idag, vars fel bara är 10 sekunder per år!
Vi uppmärksammar naturligtvis smyckeklockor och kollektionen, som har företagets direkta namn - Bulova. Dessa är runda, fyrkantiga, rektangulära fodral, fat, pärlemor, stål-, guld-, kristall- och safirglas, ädelstenar och de bästa diamanterna - rikedomens val är slående i dess riktigt amerikanska skala. Alla är naturligtvis bara utrustade med schweiziska mekanismer, fodral och annan tillbehör och monteras av schweiziska mästare. Endast priserna på Bulova-klockor kan knappast kallas schweiziska, eftersom vi förblir ledande inom vårt eget segment - lyx överkomligt för alla.
Och oavsett den fortsatta utvecklingen av situationen i klockvärlden är vi inställda på vår egen, speciella avstämningsgaffel. Stämgaffel Bulova!
Dennis, den sista frågan. Vad betyder armbandsur för dig personligen?
Först och främst en återspegling av sin egen personlighet och status. Du kan läsa tiden nu överallt - på mobiltelefoner, datorer och andra elektroniska apparater, men berätta för världen: ”Personligen förhåller jag mig, livet och allt som omger mig” bara korrekt valda klockor hjälper.
Jag har inget att lägga till detta. Tack för konversationen. Lycka till dig och Bulova på nya marknader.
