Öppningsceremonin hedrades av Flavio Briatore själv, grundaren av det berömda varumärket, och Mohidin Binchendi, president för det stora Dubai-konglomeratet BinHendi Enterprises, som tog ansvaret för att popularisera det italienska varumärket i Förenade Arabemiraten.
Klädkollektionerna innehåller allt som en man som kan följa modetrender kan drömma om, med ursprungliga och unika kvällensembler, märkesrockar och slutar med strumpor med monogram och tofflor med stjärntecken broderade på dem. 2005 skapades 2005-talet italienska Couture, känt för sin speciella attityd och uppmärksamhet till de minsta men lyxiga detaljerna. Nu har det blivit det viktigaste tillskottet till den prestigefyllda och omfattande portföljen till BinHendi Enterprises.
