I HONOR AV DET 70: e BOGGI MILANO BJUDAR VIP-GÄSTER PÅ EN KRYSSNING PÅ EN NATTKYST OAK I EN LUXISK YACHT. FÖRETAGSFÖRETAGARE CARLO ZACCARDI DELADA INTRYCKER FRÅN REGIONEN OCH RESULTAT FÖR SIDA ÅRET.
Carlo, berätta vilka män som kan uppskatta stilen hos Boggi?
Carlo: Män 35-50 år, affärsmän som reser väldigt ofta. Boggi är en klassisk italiensk stil med hänsyn till moderna trender, tyger och stilar. Vi har många unga kunder, så i Boggi-butiker kan du hitta en ung man på 18 år, hans far och till och med farfar! Det vill säga, vi syr kläder för tre generationer av män.
Var är Boggi-kläder gjorda?
Carlo: 60% av våra produkter, inklusive tyger, är av italiensk tillverkning. Kostymer, jackor, slipsar och tröjor sys exklusivt i Italien. Vi letar ständigt efter nya lätta tyger för kostymer och skjortor. Därför är de praktiska: de är lätta att stryka och sätta på sig, som de säger, direkt från resväskan. Sportkläder och ytterkläder tillverkas i fabriker runt om i världen. Du förstår, frågan är inte vem, utan hur!
Du kan inte tänka dig hur många vackra fabriker i Kina till exempel. Ofta är de mycket bättre än italiensk produktion. Och huvudelementet i Boggi är naturligtvis den höga kvaliteten på tygerna som vi alltid väljer med stor omsorg.
Boggi lätta kostymer är lämpliga för UAE: s heta klimat. Vilka är dina planer för regionen?
Carlo: Jag vill komma in på den internationella marknaden.
I Italien är till exempel nästan hela vår kollektion slutsåld. Endast 30% av kläderna är efterfrågade i Ryssland, och ännu mindre i Mellanöstern! Jag skulle vilja skapa en universell design för alla marknader. Boggi är ett familjemärke. Vi är tre bröder som var och en ansvarar för produktion, design, finansiering och inköp. Därför, medan vi bibehåller familjens värderingar, vill vi förbli ett demokratiskt varumärke. Denna prissättningspolitik är mycket viktig för oss.
Som dina Azadea Group-partners representerar du ett familjeföretag.
Carlo: Det är säkert. Förresten diskuterade vi bara våra gemensamma planer för 2014. Azadea Group vill fördubbla antalet av våra butiker i regionen, eftersom Boggi är det mest framgångsrika av alla varumärken de marknadsför. Vi har tur för Azadea-gruppen är bäst. De vet hur man driver ett företag, och ändå är de realistiska! Vi lär oss mycket av dem.
Vilken överraskning har du för dina fans 2014?
Carlo: Först och främst skulle jag råda dem att kasta bort sina grå jackor - denna trend har redan gått! Och förresten, jag gillade honom aldrig. Det är bättre att bära svart! Och på våren kommer vi att klä män i kostymer med ljusblå färg! Blå färg är vår gåva och vårt löfte för den nya säsongen. Detta är en uppfriskande, trendig färg som passar nästan alla. Och detta är nyckeln till framgång 2014!
